SEO的事件模式标记指南

鉴于全球新冠的爆发，现场活动行业已经发生了翻天覆地的变化。

从Google的CloudNext会议到星巴克的股东大会再到现场音乐表演，组织和表演者不得不将他们的现场活动转移到网上来遏制新型冠状病毒的传播，同时仍要满足听众的需求。

随着在线服务越来越融入人们的生活中，观众希望获得更多最新信息并迅速交付，包括他们计划参加的活动。这是事件模式标记真正可以提供帮助的地方。

什么是事件架构标记？

架构标记是帮助搜索引擎更好地了解网页内容的代码，以便为用户提供更多信息。模式标记不仅提供指出网页上文本或图像的基本HTML，还提供了信息的上下文，以便搜索引擎知道网页上的内容是什么。

事件模式标记是专门指出与事件有关的搜索引擎事实的代码，例如位置，日程表，组织者和执行者。

模式标记实际上是定义术语和值以实现结构化数据的多种词汇之一（恰好是最流行的）。实际上，Google，Yahoo，Bing和Yandex都已经合作开发了Schema.org，这是一个开放的社区资源，为各自的搜索引擎提供了可识别的模式。

使用事件模式标记的SEO有什么好处？

事件模式标记可以通过多种方式帮助您的网站的搜索结果排名：

1.丰富的结果

事件模式标记提供了特定的事实，这些结果在SERP上立即可以作为丰富的结果体现出来。丰富的结果是除默认的蓝色链接和文字说明之外显示的详细信息。它们向用户显示有关特定网页的重要事实，并且可以包括从评论到食谱的许多内容。

2.点击率（CTR）增加

为您的网页显示丰富结果的一个主要效果是，用户更有可能签出您的网站，而不是其他没有显示太多信息的网站。您的链接将吸引更多关注。即使有些用户对仅从丰富的结果中获得最少的结果感到满意，但仍有一定百分比的用户单击您的链接以获取更多的详细信息或注册为与会者并预定位置。

3.流量提升

随着点击率的提高，实施了事件模式标记的网页也可以获得更高的访问量。事件平台Eventbrite是事件模式标记增加流量的最强案例之一。他们发现，从Google到活动列表页面的访问量同比增长了100％。

Eventbrite产品经理AllenJilo表示，他们在实施事件架构标记的两到三周内看到了“谷歌事件搜索结果的视觉差异”。

4.语音搜索优化

Google产品经理AylinAltiok和Google搜索高级工程经理WillLescszuk在GoogleI/02019中发表了有关结构化数据在改善用户搜索体验中的重要性的演讲。他们在演讲中提到，他们进行模式标记的动机是能够优化语音和搜索的内容。

使用事件模式标记时，不必创建两种单独的体验来优化文本和语音搜索。只需应用一次，您就可以吸引更多的受众。

Google报告说，语音在其应用程序中的搜索中占20％的时间，而那是在2016年。由于预计到2023年数字语音助理的使用量将达到80亿，现在是开始优化活动页面的最佳时机。模式标记。

您可以标记哪些类型的事件？

事件模式标记可用于各种事件，但是如果您不想受到惩罚，仍然需要遵守一些限制。您可以标记的事件类型包括：

• 商业活动
• 儿童活动
• 喜剧活动
• 培训班
• 舞蹈活动
• 交货期
• 教育活动
• 展览会
• 节庆
• 美食活动
• 黑客马拉松
• 文学活动
• 音乐活动
• 出版活动
• 特卖活动
• 放映
• 社会事件
• 体育赛事
• 剧院活动
• 视觉艺术活动

您还可以标记一系列具有关联主题的多个事件。请勿将营业时间和促销活动（例如度假套餐，限时折扣和优惠券）标记为活动。这样做可能会导致您的整个网站失去展示任何内容的丰富结果的资格。

如何让我的活动显示在Google上？

首先，您需要确保您的事件页面可以被Googlebot抓取。如果您使用robots.txt或robots元标记，则它们应允许Googlebot索引您的事件页面。

然后，您应该在事件页面中实现架构标记。Google仅支持包含单个事件的页面的丰富结果，因此您应为每个事件使用单独的页面。

所需的架构标记属性

事件页面的代码需要三个属性，页面才能在Google上显示丰富的结果。

• 位置
• 名称–场地名称
• 地址–详细地址
• 名称-使用完整标题。不包括价格或促销。
• startDate—当地时区的开始日期和时间（如果有）。如果您没有确切的时间，请不要指定时间。

以下属性不是必需的，但是它们允许对丰富结果进行更多自定义，并提供更好的整体用户体验：

• 描述
• 结束日期
• eventAttendanceMode（对于仅在线事件至关重要）
• 图片
• 提供。可用性
• 报价
• 组织者
• 演员
• 添加事件架构标记

通常，有三种添加事件模式标记的方法：

• 在第三方网站上发布-最简单的方法是将您的事件发布在大型第三方事件或Eventbrite或Ticketmaster之类的票务网站上。这些平台已经与Google集成在一起，因此对于与特定搜索字词相关的事件，它们始终显示丰富的结果。当然，这些网站不会向您的网站发送流量。
• 使用带有内置工具的平台进行模式标记-像Magento和OpenCart这样的电子商务平台已经集成了结构化数据。如果您使用的是WordPress之类的CMS，则可以选择许多免费插件来轻松实现事件模式标记。
• 编码—第三种也是最困难的方法是当您拥有一个不能仅使用插件的自定义网站时。这需要一些编码，但值得庆幸的是，如果您想自己做，就不必成为专业的Web开发人员。

如何自己添加事件架构标记

将此代码添加到您的网站的最简单方法是使用Google的结构化数据标记助手。

如何添加事件架构标记

在“输入页面”部分中，选择“事件”，然后在底部栏中输入或粘贴要标记的事件页面的URL，然后单击“开始标记”。在“标记数据”部分中，突出显示要标记的信息，然后从下拉菜单中选择适当的标记。

添加缺少的标签事件架构标签

添加完所有重要标签后，请点击右上角的红色“创建HTML”按钮。您应该进入“查看HTML”部分，在该部分中您将看到生成的HTML代码，其中包含您标记的所有信息。

结构化数据代码段

单击下载以下载HTML代码，然后您可以将其复制并粘贴到事件页面HTML的部分下方。

如果您托管的是仅在线事件，则由于结构化数据标记助手没有选项来指示事件是否严格是虚拟的，因此您将不得不手动添加几行代码。

如何测试事件架构标记

在对网站的源代码进行全面更改之前，您需要测试生成的HTML，以查看Google是否找到符合丰富结果的相应页面。幸运的是，Google仅有此工具-恰当地命名为RichResultsTest。单击“代码”选项卡，将“结构化数据标记助手”生成的HTML代码粘贴到该框上，然后单击“测试代码”按钮。

测试事件架构标记

如果代码中没有错误，则测试结果应表明该页面有资格获得丰富的结果。

丰富的结果批准

请注意，如果您未包括所有推荐的事件标签，例如表演者的姓名，结束日期和优惠，则该工具尽管具有资格，也会显示警告。如果您有可用的信息，强烈建议您在结构化数据标记助手中对其进行标记。

采用事件架构标记轻松获得SEO

我们现在可能处在一个面对面事件很少见的世界，但这并没有因为我们是自然的社交动物而抑制了我们对聚会的渴望。人们将继续希望参加大规模活动，无论是离线活动还是在线活动。利用事件模式标记，您的企业可以将重点转向更多的在线事件，同时通过丰富的结果站在SERP的竞争中。

阅读本指南后，您应该发现开始并不困难。但是，“开始”是此处的关键字，因为对编码的更熟悉可以使您对事件页面的HTML进行更深入的自定义，以更好地进行事件搜索优化。Schema.org整页专门介绍了事件的所有属性，并提供了不同格式的示例，通过一些研究，它们可以在GoogleSERP上占据大量宝贵的空间，并提供最详细的丰富结果。