Google将自定义相似性和自定义意图结合到自定义受众群体中

Google已将其自定义兴趣爱好和自定义自定义意图受众结合在一起。这是以前造访的观众，在这里结识新观众的地方。

Google在本周宣布的更新中，简化了针对展示广告，发现广告，Gmail和YouTube广告系列的受众群体选择。以前，广告客户可以将受众群体设置为“自定义意图”和“自定义相似性”。

这些现在简称为“自定义受众”。它们是在广告系列或广告组级别的“受众群体”部分中设置的。这些受众群体类型也可以在Google Ads帐户的“受众群体管理器”部分中进行设置。它位于工具>共享库下的右上部分。

Google将自定义相似性和自定义意图结合到自定义受众群体中。然后，可以通过下面提到的界面在此处建立受众。

使用先前创建的受众

在上述任何一种广告系列中，创建新的受众群体会为您提供一个包含许多选项的屏幕。打开“受众”窗格，将其分为三个部分：“想法”，“搜索”和“浏览”。

选择浏览，然后将屏幕更改为选项列表。将显示以前创建的内容。将鼠标悬停在每个受众上将向您显示其组成。如果以前存在的自定义相似性或自定义意图受众将关键字作为其一部分，则将按以下方式处理它们。

• 所有广告系列的自定义兴趣相似：受众群体变为“具有任何这些兴趣或购买意愿的人”
• 展示广告系列的自定义意图：它们成为“具有这些兴趣或购买意愿的人”。
• YouTube，Gmail和发现广告系列的自定义意图：它们现在位于“在Google媒体资源（例如Google.com和YouTube）上搜索了这些条款中的任何一项的人”

创建新的自定义受众

单击底部的蓝色提示，还有一个选项可以创建新的“自定义受众”。

用户现在输入感兴趣的关键字，这将找到具有这些兴趣的用户，或者那些已经显示出与这些条款相关的购买意图的用户。就像以前一样，这些是Google希望广告定位的“线索”。也可以选择添加特定的搜索词。这些将与在Google或YouTube上搜索过这些术语或相关术语的用户保持一致。

定位超越关键字驱动的焦点

通过点击底部的展开链接，随后的选项也可用于屏幕上的其他定位方法。这些包括：

• 浏览某些类型网站的人
• 使用某些类型的应用程序的人
• 参观过某些地方的人

将选项添加到这些部分中的任何一个时，估计的受众规模将在右侧填充。可以扩展出现的每个项目以获取更多的见解，但是此时，对于应用程序使用或展示位置的选项，它不会这样做。它只会针对搜索字词和网址定位选项显示。

Google如何选择目标对象

根据广告系列的目标以及出价策略选择合适的受众群体。这些因素会为您提供覆盖面，效果或考虑因素的选择，因为Google会优先考虑优化受众群体的选择。

广告客户可以使用上述选项帮助Google定位更具体的受众。它将输入视为要选择的条件列表，而不是用户必须满足所有条件的组。

在上面的示例中，用户可能对手机壳或Apple感兴趣，但不一定对两者都有兴趣。