自1920年代以来，电视广告就使用名人代言，并且该技术已被证明在此后的几年中有效。观众的评论和反馈也会影响影响者，通常将他们确立为他们不断发展的社区的意见领袖。

内容和商业就在我们眼前融合；娱乐商业结合了电子商务、品牌和名人代言。

从英国搬到美国后，我注意到这里的电视广告更加重要。美国广告会说“购买Ajax并立即购买！这个很酷！”它的英国同行可能不太直接，“我们真的认为Ajax很酷。你觉得怎么样？”

这里的电视广告还有很多是名人。从最大的电影明星到真人秀的参与者，每个人似乎都准备好为事情背书了。电影明星试图说服人们相信我从未想过电影明星会试图说服人们的事情；他们要我们开车、喝酒，甚至换银行。电视上的人问我，“你的钱包里有什么？”

有人会因为明星代言而换银行吗？每种情况和广告都不同，但总的来说，研究似乎认为人们会听名人的话。我的经济学家已经准备好在一周中的任何一天被数字说服。

然而，我们已经到了2022年，十多年来，名人的构成一直在我们眼前发生变化。YouTube始于2005年，Instagram始于2010年，有人说影响者是我们这个时代真正的名人。难怪大品牌会找他们代言——但这笔钱花得值吗？我们有多少庆祝名人认可的东西？

卖点

当一位名叫Arii的Instagram影响者收到向她的200万粉丝宣传T恤的提议时，一定感觉就像是灌篮高手。就算千分之一的追随者买了一件衬衫，那也还是能卖出两千件。

事实证明，这是一个非常雄心勃勃的目标，而这200万人中只有36人热衷于购买衬衫。这并没有让Arii或她的Instagram追随者高兴。正如另一位影响者所说，常见的建议是“专注于真正的参与，而不是追随者，因为他们不会买东西。”

一个人的经历不是一个统计数字。估计有多少实际购买是由影响者推动的几乎是一项不可能完成的任务，但有人说这个数字每年超过20亿美元。

网络营销中的一切都被衡量到最后一次印象，即有人看到在线广告的单一场合。如果某个广告系列不起作用，该广告系列将在瞬间关闭，有时会自动关闭。这就是我们知道网络营销平均可以实际销售的方式；如果没有，整个地段早就被关闭了。相反，我们看到的是美国公司在影响者营销上的花费越来越多，我们只能猜测这是因为它有效。

名人可以庆祝

自1920年代以来，广告商一直在要求名人代言产品。一百年前，女演员琼·克劳馥、克拉拉·鲍和珍妮特·盖诺是第一批推广产品的名人。到1970年代，三分之一的电视广告以某种方式涉及名人代言。在一个赌注高、数字最响亮的行业中，这样的投资肯定表明某些事情是有效的。

名人代言肯定不是广告中最便宜的公式，其效果取决于许多因素。文化人类学家格兰特麦克拉肯分析了成功代言的主要因素，发现：

• 一致性和长期承诺很重要。与品牌推广中的几乎任何事情一样，人们遇到信息的次数越多，它就会变得越熟悉，信息与品牌的联系就越紧密。
• 代言人应该是有吸引力的，在社会上拥有积极的形象，并被视为知识渊博的人。
• 名人不应该掩盖品牌。这个原则更多地是竞选活动的一个功能，而不是名人的功能，但这两个组成部分协同工作。当电影明星也上台时，没有多少品牌可以成为真正的明星。
• 投资回报有保障。营销人员面临的最大挑战之一是衡量他们工作的影响，而名人活动是最难得出可信数字的挑战之一。然而，这是一个重要的研究数字，可以帮助公司避免在名人身上花费过多。

娱乐、商业

当名人出现在营销中时，他们和品牌会相互影响。观众的评论和反馈也会影响影响者，通常使他们成为他们不断发展的社区的意见领袖。亚马逊的下一个竞争对手将看起来像一个社交或视频应用程序，而不是购物应用程序。

内容和商业正在慢慢成为同一个东西——就在我们眼前。有影响力的人可以为他们的服装拍照，他们的追随者可以购买他们所穿的每一件衣服。这种“影响”不仅限于服装；内容创建者可以与用户互动并向他们出售任何东西。娱乐商业结合了电子商务、品牌推广和名人代言，正在席卷全球。

为什么这么多企业、品牌和个人优先考虑他们的社交媒体营销？他们了解它的重要性以及它如何为他们的业务增加价值。现在消费者最常以非面对面的方式与公司互动，优先考虑社交媒体已成为积极与客户互动的理想方式。每个企业或专业人士都可以从了解为什么在接触受众和加强品牌时优先考虑社交媒体很重要而受益。

了解社交媒体的重要性，优先考虑它的 5 个好处

它向世界展示你是谁

使用社交媒体，您有机会一键突出您业务的所有最佳方面。哪些信息对您的潜在客户和现有客户最有用？不要让这个重要的问题悬而未决！您品牌的社交媒体是用户轻松了解您的业务和您关心的内容的中心。

显示其工作方面非常有限的企业的可信度如何？社交平台提供了使您的品牌合法化的机会。社交媒体让您可以通过多种方式展示您的专业知识，同时让您能够撰写员工简历、分享帖子和制作可以创造性地突出公司核心价值观、品牌声音和服务提供的独特品质的内容。

您也可以使用社交媒体作为平台，将您的品牌与竞争对手区分开来。向消费者展示您的品牌个性明确且一致是有价值的，但您还希望确保您跟上互联网上的共同趋势（视情况而定），以向您的观众展示您在世界上与时俱进你身边。

对品牌的各个方面都非常熟悉，可以让您在与客户互动时更好地了解社交媒体平台的影响力。您不想听起来不真实！了解社交媒体的重要性并对其进行投资，使您能够证明自己可以在个人层面上与受众建立联系。瞄准并吸引您的观众

当谈到社交媒体的重要性时，有很多不同的目的——由你来定义你想如何使用它！你的企业是试图获得普遍的追随者还是有特定的受众可以从学习中受益关于你的服务？准确地弄清楚您要通过消息联系谁，这一点至关重要。随着社交媒体的进步，接触您的观众并与之互动从未如此简单！

为了创建与您的受众和客户产生共鸣的信息，请准确了解您的目标人群。你不希望你的意图因为被误导而丢失。

社交媒体很重要，因为它可以让您接触到本地、区域、国家甚至国际的人们。如果您了解目标受众的特征，您将能够个性化您的信息，以更恰当地与该受众产生共鸣。例如，您在网上与青少年交流的方式与您与婴儿潮一代的交流方式不同。

社交媒体在提供价值的同时也创造了一种低成本的方式来推销您的业务。此外，社交媒体允许您直接控制与世界分享的消息。尽管在社交媒体上有效地增加和保持您的存在很重要，但必须现实地了解您可能需要投入的精力和时间来吸引更多的受众。

为了帮助您确定目标受众，请问自己以下问题：

• 您想要接触的受众是谁？
• 这些受众通常使用哪些平台？
• 一般来说，目标受众是否精通技术？
• 在这些受众中流行什么趋势？

了解您的受众以及您想要接触的人将使您对在线互动更有信心。

多样化您的内容

通过评估最好的社交媒体平台来分享您的信息，努力使您的互动多样化！各大平台可触及千百万人；您的下一个客户可能就是其中之一。

使您的社交媒体内容多样化（通过不同的主题、内容结构等）是与目标受众建立联系并最大化投资回报的宝贵方式。尽管在各种平台上保持存在对您的形象和品牌很重要，但您不希望将精力投入无效的渠道。

以下是您可以接触到潜在客户的热门平台及其用途：

• Facebook允许用户通过单击按钮来发布、喜欢和分享内容（图片、视频、文章等）。大部分内容都是公开的，因此可以覆盖尽可能多的受众。
• Twitter对其消息有字符限制，因此帖子更简洁，有时也更非正式。用户可以收藏和转发内容给他们的关注者。
• Instagram是分享照片或短视频的中心。作为故事功能的一部分，用户可以在他们的一般新闻源上发布内容或提供实时视频更新。
• LinkedIn为用户创造了一个空间来拓宽他们的职业网络。他们可以分享他们领域的文章、寻找工作更新或观看内容丰富的培训视频以增加他们的行业知识。
• Pinterest允许用户根据他们最喜欢的兴趣发现新内容（图片、文章、链接）。他们可以按主题浏览并将他们的发现分类到美观的板中。
• TikTok是一个较新的社交媒体平台，如果您的产品或服务通过短视频剪辑更好地展示，则效果很好。TikTok 也是吸引年轻观众并保持相关性的好方法。由于它是一个较新的平台，因此“炸毁”并使您的内容被更广泛的受众看到会更容易一些。

不要将自己限制在一个渠道来接触社交媒体上的受众。您在一个网络上与观众互动的方式并不一定能保证它会在另一个网络上与您的观众产生共鸣。如果您没有针对不同情况的自定义内容，它将缺乏个性并且难以连接。

当您开始确定哪些社交媒体平台最适合您进行优先排序时，您可能会发现您无法亲自为您的社交媒体活动分配尽可能多的时间。聘请外部营销公司可以帮助您实现看似艰巨的目标。阅读这篇博文，了解在寻找可合作的社交媒体公司时应牢记哪些问题。

制定可实现的计划

将您的营销目标转化为在线领域！在您仔细评估您的需求以及您希望做什么之后，制定一个具体的计划来实施。

有人在电脑上打字，媒体这个词

花时间为您的战略制定 SMART 目标，从而认识到您的社交媒体的重要性。确定社交媒体活动的时间表并开始制定一些SMART 目标：

• 小号pecific。确定您使用社交媒体的目的是什么。
• 中号easurable。您打算如何跟踪初始目标的进度？
• 一个可行的。选择可以轻松实现的社交媒体目标。在易于导航的平台上创建一个简单的计划！
• [R elevant。您的社交媒体如何提升您的品牌形象和业务？
• Ť imely。正确计划时间来制作内容以查看您平台上的进展。

每个伟大的计划都有一定的灵活性！在社交媒体上建立品牌标识可能需要时间，您希望对所有选择都了如指掌。选择目标时要小心，也要切合实际。当您开始与关注者互动并查看哪些帖子最能引起他们的共鸣时，它们可能会在发布后发生变化。

轻松跟踪活动结果

您将所有这些努力用于规划和建立您的社交媒体帐户，但您如何衡量社交媒体的重要性？社交媒体的有效性归结为以无可挑剔的细节和数据审查和分析您的工作结果！

分析社交媒体的数据和统计数据是确定您是否达到最初目标的好方法。您将能够轻松查看数据中的趋势，并开始了解您可能需要调整广告系列的哪些方面。检查数据后，您是否开始注意到社交媒体活动的某些方面运作良好？您的其他可交付成果是否没有显示相同的结果？

通过更多地了解您的受众感兴趣的内容，您将能够决定他们认为哪些类型的社交媒体内容有吸引力。请记住，结果可能需要长达 12-18 个月的时间，所以如果您没有立即看到它们，请不要气馁。

过了一定的时间后，请使用您的社交媒体帐户重新查看您的原始目标。你做到了吗？不要低估社交媒体的重要性！了解未知可能令人生畏。随着营销领域的重大创新，当您开始将您的品牌推向市场时，请考虑以下五个基本步骤。

社交媒体平台（如 Facebook、Instagram 和 Twitter）的日益普及使品牌无法忽视社交媒体营销。人们每天在社交平台上花费的时间超过两个小时，这是品牌可以用来吸引潜在客户注意力的大好机会。

然而，社交媒体营销可能是压倒性的。因此，企业应该起草社交媒体策略，以消除他们营销方法中的猜测。在制定企业的社交媒体策略时，请考虑以下提示。

设立目标

设定目标是制定成功的社交媒体策略的第一步。您的目标应该是 SMART 并反映您对社交媒体的期望。如果没有正确的目标，您将无法衡量营销策略的成功和投资回报。使用 SMART 目标框架指导您的行动并确保它们产生所需的结果。示例目标包括：

• 产生更多潜在客户和销售

• 提高品牌知名度

• 扩大您的受众

• 提高社区参与度

• 增加网站流量

这是一个 SMART 目标的例子；使用 Facebook 进行客户支持，并在两个月内将平均响应率降低一小时。

了解你的听众

如果您根据假设工作，您的社交媒体策略将不会成功。幸运的是，您可以利用大量人口统计数据和社交媒体分析工具来帮助您。通常，您可以在线获得为营销策略创建买家角色所需的所有信息。这样做时，请记住，不同的社交媒体平台会吸引不同类型的受众。例如，千禧一代和 Z 世代更喜欢 Instagram 和 TikTok，Pinterest 上的女性人数超过男性，而 LinkedIn 则充满了受过良好教育的用户。Facebook 和 YouTube 的使用涵盖所有类别，非常适合广告。但是，您应该始终关注受众最活跃的社交网络。

建立重要的 KPI

与任何其他营销活动一样，您的社交媒体营销策略应该是数据驱动的。这意味着您应该识别和监控重要的指标。与其专注于虚荣指标，例如帖子点赞，您应该深入了解与您的目标相符的见解。重要指标的示例包括：

• 覆盖面——这定义了看到您帖子的用户数量并估计您的内容传播的程度。

• 参与度— 估计您帖子中的所有社交互动。它包括喜欢、评论和分享。

• 点击——这有助于确定是什么鼓励用户购买

• 情绪——这会评估您的关注者对您上传的内容或主题标签的反应。他们觉得它具有攻击性或创造性吗？这是了解人们如何看待您的品牌的好方法。

创建引人入胜的内容

在社交媒体营销领域，内容永远是王道。除了根据您的目标和品牌标识确定要发布或共享的内容外，您还应该制定明确的内容策略。下面概述了一些需要考虑的社交媒体内容创意：

• 使用社交媒体故事和时效性帖子

• 拥抱视觉内容——包括照片和短视频

• 分享展示您品牌人性化一面的帖子

• 创建使您成为行业领导者的教育内容

另一个关键是确保快速回复所有评论，以进一步与那些与您的内容互动的人互动。

小结

为您的企业制定社交媒体策略有助于解决社交媒体营销人员面临的三个主要问题。这些是接触受众、衡量投资回报率并实现业务目标。不幸的是，学习各种参与规则并同时管理多个网络可能会让人不知所措。为了缓解这种压力，请关注关键社交渠道并开发指导性食谱卡。您还应该灵活调整策略，以适应不断变化的客户行为。

日益数字化的世界意味着我们家中的每台设备都已经或即将连接到物联网（IOT）。这使企业能够收集数据，以更好地了解客户的行为和购买方式。它还可以帮助科学家应对全球性问题，并为营销人员提供正确决策所需的信息。

在社交媒体方面，社交平台上可用的大数据以及社交媒体营销的发展帮助我们更好地了解了智能技术如何在不久的将来改变我们的生活。在社交网络平台上收集的用户信息允许营销人员以便更好地了解客户的行为，目标受众群体和参与度。简而言之，在数字营销范围内，作为社交媒体上大数据的代币的两个方面是微观定位和品牌分析。

微目标化

通过机器学习算法将数据整齐地隔离，社交媒体平台能够使公司根据超越种族，年龄，性别或社会地位的详细规格，直接针对个人。营销人员可以在降低广告成本的同时增加利润，因为对您的产品或服务感兴趣的人越多，看到的广告就越少，花在向不感兴趣的人做广告上的钱就越少。这也使客户受益，因为有针对性的广告意味着他们将收到有关他们可能特别感兴趣的产品和/或服务的信息。

品牌分析

几乎每家公司都试图在社交媒体上露面并活跃起来，在多个平台上创建个人资料，以期增加其品牌信息。但是，难题的重要组成部分是社交媒体分析。

可以访问众多指标，例如“喜欢”，“后反应”，“后回复”等，从而使企业可以更好地了解其客户群与内容之间互动的本质。这为企业提供了机会来磨练其营销信息，及时提供相关信息。这就是为什么存在诸如Locowise之类的工具的原因，因此可以快速轻松地收集这些数据。

借助用于社交媒体的大数据分析工具，您可以在社交媒体个人资料上每天快速找到洞察力，例如受众增长图。这将有助于更好地描绘您当前的受众，并在为企业创建目标和/或品牌信息时帮助营销专家。

社交媒体营销行业

没有大数据，社交媒体营销将不再是今天。随着分析工具变得越来越复杂，营销人员能够就业务发展方向做出更多及时的决策。这样可以为企业带来更好的盈利能力，并使客户拥有更令人愉悦的体验。本质上，社交媒体上的大数据为新的令人兴奋的机会打开了大门。

几乎每天我们都对客户使用Locowise的创新性方式感到惊讶。通过使用社交媒体上的大数据并通过可帮助您进行分析的工具，我们可以确定数字营销的格局将以更快的速度变化。

通过获得有关品牌社交媒体绩效的直观见解，您将能够注意到原本会错过的模式。经常需要数字营销人员找到使大企业轮番运转的小细节，而如果没有正确的分析和工具，这是不可能的。

接下来是什么？

社交媒体分析是大数据如何塑造我们日常生活的最直接例子之一。然而，事实是，如今，大数据已成为我们生活几乎各个方面的重要工具。随着为智能家居提供动力的技术的兴起，以及收集数据的设备变得越来越小，越来越高效，我们对世界的看法正在发生变化，这只是时间问题。这全都归功于社交媒体平台向我们展示的数据的正确收集，简单的演示以及最终的正确分析。

大数据已经在塑造我们的未来。从以一种整洁的方式看待页面的参与，到使用可以帮助我们在其他情况下不相关且互不相关的数据云中查明特定问题的工具，它所需要的只是一个简单的工具。