SEO优化的14个排名信号

众所周知，Google使用了200多个排名信号。而且，它每年都会不断调整和完善其算法，以引入新的排名信号和更改优先级。

我知道必须针对所有这些进行优化的想法可能会让您感到恐惧。好消息是，没有太多的排名信号需要进行优化。

请注意：根据“ 移动优先索引”，首先要根据哪个移动网站建立索引，最重要的是针对下面列出的排名信号优化移动网站。因此，事不宜迟，以下是您在2019年主导搜索的最重要排名因素的列表。

关联

我想对于任何SEO来说，谷歌都疯狂地进入人们的头脑并为他们提供最相关的搜索结果，这显然是显而易见的。现在我们生活在语义搜索时代，Google旨在找出特定搜索查询背后的含义，以提供最精确的搜索结果。此外，Google还考虑了用户的搜索方式，搜索历史，位置和时间等因素。

根据搜索意图

当然，在搜索内容时，用户会牢记某些意图。Google的最终任务是设法找出它们，以便为用户提供最相关的搜索结果。就排名而言，您的页面与某个查询越相关，则它在SERP中的排名就越高。而且，满足搜索意图几乎总是会导致较高的点击率。

如果您想了解关键字背后隐藏的搜索意图，请考虑尝试各种查询。在搜索框中键入它们后，请查看第一个结果页面，并尝试找出它们的搜索意图。如果您发现某些页面与设计的搜索意图不完全匹配，则可能表明这些页面不是针对此类关键字进行优化的正确页面。因此，在这种情况下，请考虑查找相应的页面并向其添加更多相关内容，或创建一些与隐含搜索意图相关的新页面。

点击率

点击率是Google关联性最强的信号之一。毫无疑问，点击率与排名具有高度相关性，因为每次提高点击率都会带来明显的排名提升。

如果您想了解人们倾向于单击SERP到达您的网站的方式，则可以使用Google Search Console的 Search Analytics报告。请特别注意排名较高但点击率较低的页面。可能是举报者，您的标题标签或元描述不够相关，需要进行处理。要了解点击率的高低，请查看此点击率数据摘要，该数据按Google搜索中的位置排序。

内容

如果我可以肯定知道什么，那么排名和内容就一直在一起。基本上，您的内容是人们访问您的网站的真正原因。更重要的是，Google推出了Panda和Fred的更新，旨在使网络在内容方面更加有用和有益。但是，即使内容编写得很好，也不总是足够的。随着Google不断提高其标准，您的内容也应满足以下列出的排名因素。

页面上的关键字

在2019 年，title标签中的关键字仍然是强大的排名信号，因为这是Google决定您的页面是否与给定查询相关的一种方式。而且，关键字离标题的开头越近越好。当然，您最重要的关键字应该出现在页面的正文，替代文本和H1标签中。但是请确保您不会滥用它们，因为您不想因为关键字填充而受到惩罚，是吗？

当然，除了主要关键字之外，您还需要针对与其相关的一些相关术语进行优化。以防万一您仍然没有收集到这样的关键字，这是一些有关如今如何进行关键字研究的建议。

综合性

正如我之前提到的，Google在提高搜索质量方面大发雷霆。现在，借助Hummingbird，Google可以对与查询含义相匹配的页面进行优先级排序，而不是对单独的关键字进行排序。因此，您不仅要着眼于用关键字填充内容，还要使内容尽可能全面。

为了优化内容的全面性，请考虑使用TF-IDF分析，该分析可以帮助计算某些关键词在竞争对手页面上的使用频率。通过这样做，您可以获得一流竞争对手使用的许多相关术语和概念。幸运的是，现在有很多工具都包含TF-IDF分析。顺便说一句，这是一个很好的指南，可帮助您借助TF-IDF来提高内容的综合性。

语法

发布无错误的内容是向Google发出的又一个信号，即内容质量高。那里没什么可说的。只需确保您对内容进行校对，然后再发布它，或使用诸如Grammarly之类的在线语法检查器即可。

结构良好的HTML

通过以清晰的方式组织HTML标记，可以使搜索引擎更轻松地了解您的内容实际上是关于什么的。是的，搜索引擎仍然依赖HTML结构及其语义标记。因此，无论您的内容多么酷，如果您的页面上的HTML凌乱，那么尖刻的搜索引擎蜘蛛可能会认为它的质量很差，并将其排名降低。幸运的是，现在有各种各样的插件（包括WordPress的插件）可以帮助清理和优化HTML。

为了使HTML更加结构化，请考虑实现架构标记。结构化数据标记助手可以为您提供帮助。这样做将有助于搜索引擎更好地理解您的内容，识别您网站上最重要的信息，并使您的代码片段看起来更具吸引力。您还可以借助Google的测试工具预览代码段，以确保所有内容均正确显示。

内容唯一性

就像Google欣赏独特性一样，它也会对内容重复的网站进行惩罚。因此，为了提高排名并让熊猫离开您的网站，请确保它没有重复问题。顺便说一下，这是有关如何发现和处理各种类型的重复内容的很好的指南。此外，您还应该提防外部重复。因此，如果您怀疑网站上的某些页面可能包含该页面，请继续使用Copyscape检查它们。

如果您在不能每次都发布独特内容的行业之一（例如，具有许多产品页面的在线商店）中工作，请尝试使您的产品说明尽可能多样化。解决该问题的另一个好方法是利用用户生成的内容。

反向链接

我想反向链接一直以来都是统治年龄的排名，这不足为奇。现实情况是，它们仍然是对Google权威的最强有力的指示。可以肯定地说，它在2019年几乎不会改变。这就是为什么如果要使其达到最高水平，质量链接构建应该成为您的主要关注点。顺便说一下，这里有一些强大的链接构建策略，可让您从中获得启发。

当然，最酷的策略之一就是监视竞争对手的链接配置文件。SEO SpyGlass是我从事此类活动的最喜欢的工具之一。借助它的帮助，您可以将链接配置文件与竞争对手的链接配置文件进行比较，以及查看链接相交的位置。这样，您将获得可以武装自己的新链接构建策略的宝贵见解。

反向链接和链接域的数量

尽管Google绝对赞赏质量胜于数量，但反向链接的总数仍然是有力的排名信号。请注意，与来自各个域的链接相比，来自单个域的链接的权重要小得多。因此，只需在使用的任何SEO工具中查看反向链接的总数和总链接域参数，即可查看您的链接配置文件是否需要进行一些数量级的改进。

链接权限

无论您有多少个链接，它们都必须具有良好的质量。否则，他们很可能会给您带来麻烦（企鹅在看着您），而不是给您带来良好的排名。因此，为了保持链接质量，您需要进行定期的反向链接审核。幸运的是，有大量工具可帮助识别链接的危害性。因此，如果您发现了一些垃圾链接，请确保与链接到您的网站所有者联系，并礼貌地要求将其删除。如果无法解决问题，只需拒绝这些声誉破坏者，然后将其忘却。此外，如果您发现链接突然出现尖峰，请务必检查一下它们，因为竞争对手总是有可能将垃圾链接指向您。

链接锚文字

尽管如今的链接锚文本比上面提到的两个链接参数要重要的多，但是富含关键字的锚文本仍然坚定地成为Google的重要相关信号。

为了安全起见，链接的锚文本需要在语义上与内容主题相关，并且还必须保持多样性。最重要的是，不要对关键字的锚文本进行过度优化，尤其是那些与获利相关的关键字，因为这肯定会使您受到Google企鹅的惩罚。

用户体验

随着Google现在比以往任何时候都更着迷于用户体验，网站所有者和SEO面临的压力确实很大。您应该拥有一个超快速且超级便捷的网站，以使您的访客留下并竞争SERP中的高职位。因此，以下是三个主要的Google用户体验排名信号，我想特别引起您的注意。

页面速度

当然，想到用户体验时，您想到的第一件事就是页面速度。而且我敢肯定，您知道Google的Speed Update已将网页速度正式列为移动设备的排名因素。

最近发生的另一个与速度相关的更改与PageSpeed Insights工具有关，该工具现在根据两个标准评估网站：速度和优化。现在，根据从CrUX数据库中提取的实际用户测量值计算FCP（FCP（第一内容油漆）和DCL（已加载DOM内容））。优化得分与技术参数有关，例如重定向，压缩，压缩等。

鉴于所有这些最近的变化，我们的团队进行了一项研究，旨在弄清页面速度与排名之间的相关性。令人惊讶的是，事实证明，优化得分对当今的排名有巨大影响。

因此，为了让您了解您的网站如何快速运行，请继续使用PageSpeed Insights进行测试。请特别注意“优化”参数并修复技术问题（如果有）。如果您不确定该怎么做，请参阅有关优化得分改善的指南。

如果您的优化分数非常好，但是Speed参数还有很多不足，您唯一可以做的就是通过最小化图像和脚本的数量来使其不那么“繁重”和复杂。您还可以考虑为移动页面实施AMP（加速移动页面），因为这将使它们几乎立即加载。

停留时间和跳出率

与用户体验密切相关的另外两个排名信号是停留时间和跳出率。老实说，这两个指标在很大程度上取决于查询的类型。例如，当涉及跳出率时，用户仅访问您网站的一页即可收到立即答复。尽管这并不意味着您的页面不够好，但仍将被认为是反弹。但是通常来说，研究某件事需要用户打开多个页面。

说到停留时间，某个用户在您网页上的停留时间越长，对Google的关联性就越高。就像跳出率一样，用户只能在您的网站上停留5秒钟，并且对答案完全满意。

因此，尽管这两个参数都取决于用户在搜索框中键入的确切内容，但是这两个参数的组合使Google可以非常准确地评估网页的相关性。

因此，要使您的访客停留更长的时间，请尽可能多地吸引他们。考虑为您的用户提供一些其他内容链接，以便将它们发送到您网站上的一些相关文章。另一个好主意是实施所谓的“面包屑”。这些是页面顶部的小文本路径，可改善网站导航并帮助用户了解他们在您网站上的位置。此外，您可以在帖子下添加评论部分，这可能会再赢得您几分钟的时间。

网站内的页面权限

我想不用说，PageRank是Google最强大的授权信号之一。事实是，除了外部PageRank外，您的页面还受内部页面的影响。因此，如果您想提高某些效果不佳的网页的排名，最好不要将其隐藏在网站结构的深处。最佳做法是使网站的每个页面离首页的点击次数均不超过3次。

但是，如果您需要提高埋藏在网站结构中的页面的排名，最好的办法是指向它的一些内部链接。但是在此之前，借助WebSite Auditor的可视化功能查看您的网站结构，以了解内部链接汁如何在您的网站内分布以及首先需要处理哪些页面。

HTTPS网站

如今，关注用户的安全是Google的又一担忧。早在2014年，Google已将HTTPS列为排名信号。由于建议不要使用HTTPS网站，而是必须使用Chrome浏览器，因此现在将其标记为“不安全”（如果它们不是HTTPS）。为了您的安全并为用户提供安全的体验，请学习如何将您的网站从HTTP迁移到HTTPS。

结论

正如我在文章开头提到的那样，有很多排名因素直接或间接影响您在SERP上的位置。但是在2019年，我绝对会建议您设置一门课程，以创建出色的内容，高质量的链接构建并改善用户体验。除此之外，开展竞争研究总是很高兴的，以查看您的顶级竞争对手如何针对以下排名信号进行优化以借用他们的策略并增强您的弱点。