如何进行品牌搜索审核

您对品牌名称的搜索查询（称为“品牌搜索”）是关键字组合中最重要的关键字之一。即便如此，营销人员也没有经常注意这些类型的查询。

尽管多汁的高容量非品牌查询令人兴奋，但为您的受众和客户提供有用的品牌信息却是同样令人振奋的前景。事实是，找到的品牌搜索结果通常不足以吸引许多大小品牌的用户。

在本文中，我们将向您确切介绍如何进行品牌搜索审核，确定失败的结果以及实施改进。这项审计是我们为客户执行的审计。 现在，您可以为客户或网站执行相同的操作。

审核的第一部分是关于设置阶段。您是否知道非品牌查询与品牌查询的流量比例是多少？你应该。在审核的这一部分中，您将为讨论确定的重要性奠定基础。

为什么品牌查询如此重要？

品牌查询是您可以优化的最重要的关键字之一，因为它们代表着更可能转化的品牌意识受众。事实上，许多搜寻您品牌的人已经是寻找信息或再次购买的客户。

很容易（通常）

与SEO中的大多数内容不同，Google希望您根据自己的品牌字词排名良好。每当我们看到品牌搜索失败的用户时，通常很容易解决。通常，这就像创建新页面或更改元标记一样简单。在其他时候，这可能更具挑战性，例如当品牌存在重大的PR和/或品牌声誉问题时。也就是说，在大多数情况下，品牌搜索查询是最容易排名的。不要忽略他们。

与排名和个性化的关系

尽管域名的搜索量不是确定的排名因素，但Google确实拥有一项专利，该专利可能表明品牌获得的搜索次数越多，该品牌就越有可能被Google视为高质量。反过来，这可以帮助他们对相关的非品牌字词进行排名。这意味着什么？本质上，如果成千上万的人搜索您的品牌+沙发，则您可能更有可能将“ sofas”排名。2014年 Wayfair的许多商业广告都巧妙地 利用了这一机会。广告从字面上告诉人们使用Google“ Wayfair我的沙发”或“ Wayfair我的厨房”，从而将其实体周围的信号与其他非品牌实体相关联。

品牌搜索还可能影响自动完成功能，这反过来又可能影响更多品牌搜索，并影响到上述连接。当用户单击这些自动完成的搜索建议之一时，他们将执行“品牌搜索”，然后向Google发出信号，表明这些实体是相关的。例如，“ 亚马逊，拉尔夫·劳伦或梅西百货”和“男式衬衫”。

品牌搜索审计的第一部分：设置阶段

在本审核的第一部分中，您将提供品牌搜索景观见解。像其他好节目一样，您需要为将要呈现的信息做好准备。这将有助于赢得支持，确定您的工作重点，并在战略上保持正轨。

您的品牌搜索比例是多少？

对于这一部分，您需要访问Google Search Console并打开最近三个月的效果报告。首先为您的品牌名称设置过滤器。如果您拥有人们通常会拼写错误的品牌名称，那么您将需要考虑这一点。*

单击“ +新建”按钮，然后单击“查询”。按“包含的查询”而不是“查询准确”进行过滤。

*高级提示：以上说明仅说明您的品牌名称，而不是您品牌专有的产品名称。考虑使用API​​来下拉您的GSC报告并对其进行过滤。然后，您会看到您的网站获得的品牌点击和印象总数。

现在，将您的过滤条件更改为“不含查询”，这将大致为您提供该网站从Google搜索获得的非品牌点击次数。

提取数据并将其导入Excel。从那里创建饼图，以直观地展示网站获得的品牌点击与非品牌点击的比率。

什么是促成流量的顶级品牌查询？

对于此分析，下一个也许是最关键的问题是：“什么是顶级品牌查询？” 了解这一点很重要，因为此审核的下一步是手动搜索前十个（或更多）查询中的每一个。然后，您将了解哪些查询可以更好地为用户服务。

尽管此分析很简单，但我们发现使用数据创建简单的视觉效果可以使演示文稿中的故事更好。为此，请单击查询表顶部的向下箭头下载数据。在Excel中获得数据后，就可以使用2D条形图图形创建精美的视觉效果。

获得品牌点击的首页最多？

与上述分析类似，您需要从效果报告的“页面”标签中下载首页。

品牌搜索来自哪里？对于某些品牌，值得考虑的是品牌搜索的地理位置。要查找此信息，请将过滤器设置为包括品牌查询，然后在Google Search Console中单击“国家”标签。

现在我们可以将该图像放入报告中，但是那会是什么乐趣呢？而是下载数据并将其带入Excel以创建视觉效果。

您可以通过多种方式执行此操作， 但是我们建议您使用地图或树状地图，它们会生成一种很酷的数据查看方式。饼形图可以，但外观上不那么吸引人。打开Excel并突出显示您下载的数据。单击“插入”，然后单击“地图”或树形图的第二个框。

品牌搜索的趋势如何？

除了哪些查询获得点击之外，最后一个也许是最基本的问题是：“品牌搜索随着时间的变化趋势如何？” 对于任何已经或正在投资进行品牌建设，媒体，公关乃至非品牌付费搜索活动的品牌来说，这一趋势都是一个极为重要的问题。

在审核的这一部分中，我们已经看到多年来在传统印刷上投入数百万美元的品牌已经被淘汰了多年。另外，我们也已经看到DTC品牌的成长遇到了障碍。知道品牌兴趣所在的位置是一个数据点，对于所有品牌及其绩效营销策略都至关重要。无论您是否进行品牌搜索审核，对于众多学科的营销人员来说，跟踪品牌搜索量都应该在KPI列表中。

品牌搜索审核第二部分：识别品牌搜索中的问题

您是否有品牌形象问题？

抱歉，这里没有SEO魔术。如果您的品牌，创始人或员工成为头条新闻（而不是您发给妈妈的好消息），您唯一的策略就是尽力纠正这种情况。

以我们遇到的一个品牌为例，该品牌在某一时刻处理的是Google网站首页上充斥着令人讨厌的标题的搜索结果。标题涵盖了据称该中心如何在一个岛屿上抛弃了40多只研究动物。

当我第一次听到这个故事并考虑最好的计划时，我想：“他们可以决定不放弃这些动物并找到他们的家吗？”

实际上，这正是他们所做的。结果，随着时间的流逝，负面的故事被正面的故事所取代，这是关于中心如何达成协议为动物找到庇护所的故事。他们品牌名称的搜索结果首页现在干净利落。这个故事的寓意是，永远不要放弃岛上的动物。

但是，如果您这样做了，并因此而陷入泥潭，那么没有多少SEO可以节省您。您的组织中是否有废弃的研究动物？如果是这样，请将其从岛上带走。

用其他不太隐喻的术语来说，审核品牌搜索的一部分是品牌声誉。

众所周知，“饮食”和声誉对Google至关重要。正面处理业务实践问题并找到最佳解决方案。约翰·穆勒（John Mueller） 提醒我们 ，谷歌的记忆力非常好，不会忘记您的品牌历史。污损您的品牌声誉确实会造成重大损失并具有持久力。最好的进攻就是防守。

搜索十大查询

现在，在审计部分，我们将查找损坏的内容。获取您的热门词汇列表，然后在专用浏览窗口中为每个词汇手动执行搜索。记录您的结果和SERP的屏幕截图。

我们在找什么？

• 我们在页面上拥有的职位数量– 通过品牌搜索“品牌背包”之类的商品，您可以拥有15个以上的最高职位。
• 与我们进行对话的其他人– 寻找其他品牌排名，以了解您的品牌字词。他们是否有权销售或谈论您的产品？他们提供的信息正确还是准确？能做得更好吗？
• 查询和标题/元数据的对齐方式不正确–您的标题标签和元描述是否清楚地说明了所搜索的查询并与搜索者的意图保持一致？如果不是，请进行一些更改以使其一致。例如，如果您的运送信息在标有“ FAQ”的页面上，则用户不清楚。
• 跨渠道见解–是否在适当的时候在首页列出了您的所有社会属性？其他人是否会根据您的品牌出价？寻找可以用于更多总流量的跨渠道协同效应。
• 残破的n页– 对于大小品牌，我们都发现了“ 404”软消息，过时的或残破的页面对搜索次数很高的品牌字词排名。单击前十名，并确保一切正常。
• 欧股产品的笔-有时的产品，排名对品牌搜索电子商务网站都脱销。确保您已制定管理库存的协议，以便登录页面能为搜索者提供最佳服务。
• 搜索其他导航查询

其他要检查的区域是导航或已知品牌查询，可帮助用户导航和与您的品牌互动。例如：

• 品牌名称营业时间
• 品牌名称位置
• 品牌名称地址
• 品牌名称电话号码
• 品牌客户服务
• 品牌名称常见问题
• 品牌名称退货政策
• 品牌名称运输
• 品牌名称退款政策
• 品牌名称尺寸表/指南
• 品牌名称销售

在私人浏览窗口中手动搜索这些术语。您正在寻找的标题标签和元描述与查询不符，缺少可以更好地提供内容的页面，以及其他围绕您的术语进行交流的网站。在我们的某些审核中，我们发现第三方卖家在“品牌退货政策”等方面排名第一。

此外，所提供的信息甚至不正确。当涉及到我们的网站时，我们并没有使这些信息易于查找，因此我们被淘汰了。对元信息和内容的住处进行简单的调整有助于提高我们的知名度并赢得特色片段。

追踪与衡量

与任何出色的SEO努力一样，您应仔细跟踪和衡量建议的成功程度。考虑为品牌搜索量设置每月跟踪表。此外，考虑在排名跟踪器中跟踪一些被标识为“需要工作”的品牌查询。

结论

品牌搜索审核是一项可交付的产品，它不会花费大量时间，但是会对您的品牌或客户产生巨大影响。通过首先关注品牌查询，您可以为那些最有可能在您的网站上进行转化的客户提供服务，同时解决您悬而未决的问题。