内容创建是数字营销不可或缺的一部分。众所周知，除非您创建内容，否则用户在浏览Internet时不会发现您的业务。内容是所有成功的数字营销活动（包括搜索引擎优化（SEO），按点击付费（PPC）广告活动和社交媒体营销（SMM））成功背后的推动力。每一条内容都标志着您的企业与潜在客户建立联系的新机会。

但是，并非所有形式的内容创建都相同。有内容写作，但也有文案写作。虽然两者都用于数字营销活动，但它们的用途截然不同。如果您使用数字营销来促进业务发展，则应学习区分内容写作和文案写作的细微差别。

什么是内容写作？

内容写作涉及创建文本内容，以教育或娱乐读者。它也可能推动销售，但这不是其主要目的。通过内容写作，您想通过创建高质量和有价值的内容来教育或娱乐读者。

内容编写的示例包括：

• 博客文章。
• 白皮书。
• 电子书。
• 教程。
• 电子邮件通讯。
• 新闻文章。
• 常绿的文章。
• 实例探究。
• 社交媒体帖子。

什么是文案写作？

另一方面，文案写作涉及创建文本内容，以说服读者采取与您的业务销售过程有关的某种类型的行动。例如，如果您要销售产品，则需要说服潜在客户值得购买。如果您想吸引更多的来电，则需要说服他们，您的生意值得打电话。文案写作是一种说服读者采取某种与销售有关的行动的艺术。

文案写作的例子包括：

• PPC登录页面。
• PPC广告。
• 每千次展示费用（CPM）广告。
• 社交媒体广告。
• 产品页面。
• 网站销售副本。
• 销售电子邮件。
• 短消息服务（SMS）广告。

目的

在创建用于数字营销活动的新内容之前，应考虑其目的。内容写作和文案写作主要是有目的的。内容写作的目的是教育或娱乐，而文案写作的目的是说服。

大多数文字广告涉及文案写作，因为它们试图迫使读者采取行动。无论是在Google，Bing，Facebook还是互联网上的其他地方，企业都使用文字广告来鼓励潜在客户采取行动。相反，大多数有机网站内容都涉及内容编写。有机网站内容旨在通过教育和娱乐为读者提供非商业价值，因此它需要编写内容。

长度

因为内容写作着重于教育或娱乐，所以内容写作通常会导致内容比文案写作更长。您也许可以说服读者仅用一两个句子来采取行动，但是对他们进行教育或娱乐可能需要更长的时间。根据主题，您可能需要使用500到2500个字的任意位置。

简短的内容仍然可以具有教育意义或娱乐性，但是内容撰写围绕非商业价值展开。如果一条内容太短，它将不会给读者带来太多价值。内容长度相对较长，通常对读者更有价值。

情绪化

内容写作和文案写作之间的另一个区别是，后者通常会引起情感反应，而前者则不会。根据哈佛大学教授Gerald Zaltman进行的研究，十分之九的消费者购买是由情感驱动的。

例如，害怕错过（FOMO）可能会迫使消费者购买某种产品，以便他们不会错过其好处。随着社交媒体的兴起，许多消费者看到自己的朋友在社交媒体帖子中使用新产品后，便感到不得不购买和使用新产品。

FOMO只是在文案写作中经常被提及的多种情绪之一。其他包括安全性，自豪感，舒适感，归属感和即时满足感。精明的营销人员会在文案写作中利用这些情感，以说服读者采取行动。

语法

尽管您应该尝试在所有内容创建活动中最大程度地减少语法错误，但这在内容编写中尤为重要。语法错误迫使读者停止阅读，从而打断了他们的思想。无论是句子结尾处缺少时间段还是悬空的修饰符，读者都可能会停止处理语法错误。然后，某些读者可能会放弃内容而不阅读其余内容。

文案撰写不需要完美的语法就能有效。相反，通过使用不完整的句子而不是语法正确的句子，您也许可以说服更多的读者采取行动。大多数在线广告门户网站还限制了文字广告中可以包含的字数。为了保持在此限制内，您可能需要删除不必要的字词或标点符号来压缩文字广告。请记住，在遵守广告门户网站指南的同时，保持文字广告的连贯性和易读性。

搜索引擎优化

无论是通过内容编写还是通过文案撰写，如果任何高质量的内容都与搜索查询相关，那么它们在搜索结果中的排名都可以很高。对于SEO，内容写作要比文案写作好几英里。如果您进行内容写作来开发您的网站，则它将获得更高的搜索排名和更多的访问量。

出于以下几个原因，对于SEO而言，内容写作比文案写作更好。首先，它为读者提供了很高的价值。其次，它没有表达商业意图。相反，内容写作纯粹是信息性的，因此读者喜欢使用和共享它。内容写对SEO更好的另一个原因是它的长度更长。与短格式内容相比，长格式内容对关键字的排名通常更高。它吸引了更多的视图，通常会导致更多的反向链接。

区分内容写作和文案写作有一条细线。在数字营销中，内容写作仅涉及教育或娱乐，而文案写作仅涉及说服。创建有机网站内容时，通常会执行内容编写。相比之下，创建付费广告和其他赞助文本内容时，您将执行文案写作。

鉴于全球新冠的爆发，现场活动行业已经发生了翻天覆地的变化。

从Google的CloudNext会议到星巴克的股东大会再到现场音乐表演，组织和表演者不得不将他们的现场活动转移到网上来遏制新型冠状病毒的传播，同时仍要满足听众的需求。

随着在线服务越来越融入人们的生活中，观众希望获得更多最新信息并迅速交付，包括他们计划参加的活动。这是事件模式标记真正可以提供帮助的地方。

什么是事件架构标记？

架构标记是帮助搜索引擎更好地了解网页内容的代码，以便为用户提供更多信息。模式标记不仅提供指出网页上文本或图像的基本HTML，还提供了信息的上下文，以便搜索引擎知道网页上的内容是什么。

事件模式标记是专门指出与事件有关的搜索引擎事实的代码，例如位置，日程表，组织者和执行者。

模式标记实际上是定义术语和值以实现结构化数据的多种词汇之一（恰好是最流行的）。实际上，Google，Yahoo，Bing和Yandex都已经合作开发了Schema.org，这是一个开放的社区资源，为各自的搜索引擎提供了可识别的模式。

使用事件模式标记的SEO有什么好处？

事件模式标记可以通过多种方式帮助您的网站的搜索结果排名：

1.丰富的结果

事件模式标记提供了特定的事实，这些结果在SERP上立即可以作为丰富的结果体现出来。丰富的结果是除默认的蓝色链接和文字说明之外显示的详细信息。它们向用户显示有关特定网页的重要事实，并且可以包括从评论到食谱的许多内容。

2.点击率（CTR）增加

为您的网页显示丰富结果的一个主要效果是，用户更有可能签出您的网站，而不是其他没有显示太多信息的网站。您的链接将吸引更多关注。即使有些用户对仅从丰富的结果中获得最少的结果感到满意，但仍有一定百分比的用户单击您的链接以获取更多的详细信息或注册为与会者并预定位置。

3.流量提升

随着点击率的提高，实施了事件模式标记的网页也可以获得更高的访问量。事件平台Eventbrite是事件模式标记增加流量的最强案例之一。他们发现，从Google到活动列表页面的访问量同比增长了100％。

Eventbrite产品经理AllenJilo表示，他们在实施事件架构标记的两到三周内看到了“谷歌事件搜索结果的视觉差异”。

4.语音搜索优化

Google产品经理AylinAltiok和Google搜索高级工程经理WillLescszuk在GoogleI/02019中发表了有关结构化数据在改善用户搜索体验中的重要性的演讲。他们在演讲中提到，他们进行模式标记的动机是能够优化语音和搜索的内容。

使用事件模式标记时，不必创建两种单独的体验来优化文本和语音搜索。只需应用一次，您就可以吸引更多的受众。

Google报告说，语音在其应用程序中的搜索中占20％的时间，而那是在2016年。由于预计到2023年数字语音助理的使用量将达到80亿，现在是开始优化活动页面的最佳时机。模式标记。

您可以标记哪些类型的事件？

事件模式标记可用于各种事件，但是如果您不想受到惩罚，仍然需要遵守一些限制。您可以标记的事件类型包括：

• 商业活动
• 儿童活动
• 喜剧活动
• 培训班
• 舞蹈活动
• 交货期
• 教育活动
• 展览会
• 节庆
• 美食活动
• 黑客马拉松
• 文学活动
• 音乐活动
• 出版活动
• 特卖活动
• 放映
• 社会事件
• 体育赛事
• 剧院活动
• 视觉艺术活动

您还可以标记一系列具有关联主题的多个事件。请勿将营业时间和促销活动（例如度假套餐，限时折扣和优惠券）标记为活动。这样做可能会导致您的整个网站失去展示任何内容的丰富结果的资格。

如何让我的活动显示在Google上？

首先，您需要确保您的事件页面可以被Googlebot抓取。如果您使用robots.txt或robots元标记，则它们应允许Googlebot索引您的事件页面。

然后，您应该在事件页面中实现架构标记。Google仅支持包含单个事件的页面的丰富结果，因此您应为每个事件使用单独的页面。

所需的架构标记属性

事件页面的代码需要三个属性，页面才能在Google上显示丰富的结果。

• 位置
• 名称–场地名称
• 地址–详细地址
• 名称-使用完整标题。不包括价格或促销。
• startDate—当地时区的开始日期和时间（如果有）。如果您没有确切的时间，请不要指定时间。

以下属性不是必需的，但是它们允许对丰富结果进行更多自定义，并提供更好的整体用户体验：

• 描述
• 结束日期
• eventAttendanceMode（对于仅在线事件至关重要）
• 图片
• 提供。可用性
• 报价
• 组织者
• 演员
• 添加事件架构标记

通常，有三种添加事件模式标记的方法：

• 在第三方网站上发布-最简单的方法是将您的事件发布在大型第三方事件或Eventbrite或Ticketmaster之类的票务网站上。这些平台已经与Google集成在一起，因此对于与特定搜索字词相关的事件，它们始终显示丰富的结果。当然，这些网站不会向您的网站发送流量。
• 使用带有内置工具的平台进行模式标记-像Magento和OpenCart这样的电子商务平台已经集成了结构化数据。如果您使用的是WordPress之类的CMS，则可以选择许多免费插件来轻松实现事件模式标记。
• 编码—第三种也是最困难的方法是当您拥有一个不能仅使用插件的自定义网站时。这需要一些编码，但值得庆幸的是，如果您想自己做，就不必成为专业的Web开发人员。

如何自己添加事件架构标记

将此代码添加到您的网站的最简单方法是使用Google的结构化数据标记助手。

如何添加事件架构标记

在“输入页面”部分中，选择“事件”，然后在底部栏中输入或粘贴要标记的事件页面的URL，然后单击“开始标记”。在“标记数据”部分中，突出显示要标记的信息，然后从下拉菜单中选择适当的标记。

添加缺少的标签事件架构标签

添加完所有重要标签后，请点击右上角的红色“创建HTML”按钮。您应该进入“查看HTML”部分，在该部分中您将看到生成的HTML代码，其中包含您标记的所有信息。

结构化数据代码段

单击下载以下载HTML代码，然后您可以将其复制并粘贴到事件页面HTML的部分下方。

如果您托管的是仅在线事件，则由于结构化数据标记助手没有选项来指示事件是否严格是虚拟的，因此您将不得不手动添加几行代码。

如何测试事件架构标记

在对网站的源代码进行全面更改之前，您需要测试生成的HTML，以查看Google是否找到符合丰富结果的相应页面。幸运的是，Google仅有此工具-恰当地命名为RichResultsTest。单击“代码”选项卡，将“结构化数据标记助手”生成的HTML代码粘贴到该框上，然后单击“测试代码”按钮。

测试事件架构标记

如果代码中没有错误，则测试结果应表明该页面有资格获得丰富的结果。

丰富的结果批准

请注意，如果您未包括所有推荐的事件标签，例如表演者的姓名，结束日期和优惠，则该工具尽管具有资格，也会显示警告。如果您有可用的信息，强烈建议您在结构化数据标记助手中对其进行标记。

采用事件架构标记轻松获得SEO

我们现在可能处在一个面对面事件很少见的世界，但这并没有因为我们是自然的社交动物而抑制了我们对聚会的渴望。人们将继续希望参加大规模活动，无论是离线活动还是在线活动。利用事件模式标记，您的企业可以将重点转向更多的在线事件，同时通过丰富的结果站在SERP的竞争中。

阅读本指南后，您应该发现开始并不困难。但是，“开始”是此处的关键字，因为对编码的更熟悉可以使您对事件页面的HTML进行更深入的自定义，以更好地进行事件搜索优化。Schema.org整页专门介绍了事件的所有属性，并提供了不同格式的示例，通过一些研究，它们可以在GoogleSERP上占据大量宝贵的空间，并提供最详细的丰富结果。

在您自己的网站上撰写和发布博客文章或文章对于产生合格的流量至关重要。内容无处不在。竞争异常激烈。

您是否知道每月发布超过7,000万篇博客文章？

如果您要获得真正的吸引力，则除了在网站上发布内容外，还需要着眼于其他方面。除了诸如Medium之类的主流媒体，在行业或利基平台上共享您的内容还可以帮助它吸引更多人。

考虑在扩音器等其他媒体上共享您的内容：推广的地方越多，信息传播的范围就越大。准备放大您的内容并增加网站流量和转化次数？从主流到小众，您应该在这里分享您的内容的20个地方。

1.Medium

Medium可让您重新发布现有的博客文章（如果使用其导入功能，它们甚至会添加rel = canonical链接），但是您也可以使用此平台来增加访问网站上完整博客文章的流量。

这就是DrumUp所使用的策略：他们在Medium上发布完整博客文章的摘要，然后将用户定向到其网站上的全文。

如果您不想将博客文章的整个文本联合在一起，则可以尝试这种策略。如果您在Medium上获得了良好的吸引力，则可以在建立读者群后偶尔添加独家的Medium文章来将其混淆。

2. Reddit

Reddit可能是一个值得分享内容的值得考虑的平台，但它需要以正确的方式进行。Redditors非常了解品牌试图用自己的内容“垃圾邮件”子reddit，因此通常最好将这些保留给Reddit活跃帐户的几名员工，他们可能偶尔每月分享一次或两次公司博客文章。

这些文章应谨慎选择，并为用户提供真正的价值。Redditors也可以查看其他用户的活动，因此请确保员工使用Reddit帐户的目的不只是发布公司博客文章。

否则，很容易发现它们，您的公司可能会被淘汰，这在如此活跃的平台上从来都不是一件好事。

3. LinkedIn文章

与Medium一样，LinkedIn允许您将个人LinkedIn个人资料上的博客文章作为LinkedIn文章进行联合。

尽管目前这些文章并未自动添加rel = canonical链接，但研究表明Google并未将其标记为重复内容（即使它们出现在诸如Copyscape之类的重复内容搜索网站上）。

由于他们在LinkedIn上已有网络，因此许多用户在平台上为其文章建立了强大的订户基础。用户可以选择订阅用户的帖子，这意味着他们每次发布新内容都会收到通知。

与其他平台相比，此内置警报系统具有绝对的优势，尤其是因为您的博客阅读器除非订阅电子邮件通知，否则不会收到这样的警报，这比选中复选框以接收平台内通知要大得多。在领英上。

4.电子邮件

通过电子邮件推广您的内容是一种“老而又好”的策略，但仍然具有重要意义。

除了更加忠实于您的品牌之外，电子邮件订阅者通过社交媒体分享您的内容的可能性比其他来源的访问者高3.9倍。电子邮件的点击率通常也比社交媒体帖子的点击率要高-Campaign Monitor发现，从电子邮件获得的点击率比从发送的推文中获得的可能性高6倍。

在社交媒体上共享内容的方式高度取决于最适合您的日程安排和用户的方式。值得尝试一下，以获取最大的点击量。

一些公司或作家喜欢在每次发布新帖子时发送新电子邮件（通常使用RSS提要和Zapier或IFTTT之类的服务以某种方式自动发送），而其他公司或作家则等到一周或一个月结束发送新闻简讯和最新发布的帖子。

上面的平台对于吸引流量最有用。但是，根据内容的主题和格式，还有很多其他平台可供考虑。

5. DesignFloat

设计人员可以使用在线讨论板来共享文章，元素构想等。

6. Managewp.org

这是一种略有不同的格式，但是用户可以对WordPress的内容进行上下投票。

7. Dzone

该讨论区拥有超过100万名开发人员，他们共享编码，云计算等方面的内容和链接。

8. Twitter品牌帐号

如果您的文章对您的品牌有意义，请考虑将您的文章添加到品牌帐户的共享列表中。您甚至可以安排在几个月内多次发布该文章。

9. Twitter个人帐户

Twitter进展迅速，因此在Twitter上的几个地方共享您的文章以及引述很有意义。为了最大程度地利益分配股票，以免使观众不知所措。

10. Twitter聊天

对于更具针对性的受众，请查找与行业相关的Twitter聊天，并在共享真正高质量的内容时使用其标签。谨慎使用：不要将您撰写的每段内容都发送给聊天标签。

但是，即使没有进行常规的Twitter聊天，也经常会看到#seochat和#twittersmarter这样的流行营销主题标签很活跃。

11. Facebook上的个人页面

这个似乎很明显，但是却是很多人忘记的地方。如果您担心向不在行业内的家人或朋友发送垃圾邮件，请考虑为工作人员创建Facebook列表。这样，您不必担心将格特鲁德姨妈与PPC分步指南混淆。

12.品牌Facebook页面

另一种显而易见的方法，但不应忽略它。抓住内容中的好报价，并确保图像正确显示并发送出去（假设它与受众相关）。

13. Facebook群组

Facebook团体仍然活跃并且健康！由于许多用户已经在自己的私人时间使用Facebook，因此他们通常更活跃。

加入几个与行业相关的小组，每月分享一次您的最佳内容，同时在可能的情况下也为小组做出贡献。通过回答问题，阅读他人的内容并为小组做出真正的贡献，确保保持活跃的聊天或小组成员身份。

14. SlideShare

创建真正好的内容需要时间。一种从内容中获得最大收益的方法是通过突出显示并将其转变为SlideShare的演示文稿。只需更改呈现内容的格式，就可以帮助更广泛的受众。

15. Quora

Quora永远存在，并被誉为互联网上最主要的问答网站。用户发布问题，然后用户回答该问题。非常简单。但是，当您认为企业或代表可以研究客户提出的问题类型，并准备了详细的博客文章来回答时，这将是一个很好的机会。

了解您的受众所遇到的问题可以帮助您为可以增加网站访问量的内容提供出色的构想。例如，如果每个人都在询问有关如何将图片挂在墙上的信息，而您卖出了有史以来最好的图片挂钉，为什么不花一些精力来解决这个问题呢？

您可以亲自回答潜在客户的问题，同时提供指向博客详细说明的便捷链接。

16.成长黑客

大多数企业希望扩大规模以承担更多的工作并克服新的障碍。Growth Hackers是一个由用户生成的内容的在线社区，它提供有关可以增加公司规模，收入，客户群，潜在客户产生等目的的任何主题的见解。

每篇文章都对许多不同的利基行业进行了详尽的介绍。在尝试发展业务的多种方式中，让您的声音得到表达。这是非常值得的。

17.Flipboard

Flipboard是一个简洁的应用程序，可将互联网浓缩为可消化的可口大小的块。他们共享您能想到的每个主要出版物的内容，并将其定位到正在寻找它的人们。

创建一个帐户并将您的内容发布到该帐户是一种将流量直接吸引到您的博客的好方法。这也是跟踪行业见解甚至您自己的社交媒体供稿的好方法。真正使它与众不同的是其简单的界面，从算法上讲，它具有一些强大的影响力。

18.独家新闻

Scoop拥有超过200万每月用户的自然流量。它已成为营销人员的强大平台。他们提供内容管理软件，可帮助营销人员在其行业中找到权威内容，然后可以在社交媒体上轻松共享这些内容。

您可以发布您的内容，以希望其他人也可以看到并与他们的关注者分享。每个人都想与世界分享他们的内容，并且此工具使操作变得简单。这也是根据趋势提出新主题想法的好方法。

19.礼貌

市场上另一个出色的内容管理工具是Listly。借助Web应用程序和官方的iOS应用程序，它使创建内容列表变得简单。创建列表后，可以将其发布给您的受众。

另外一个好处是，它甚至允许您的听众对列表中的项目进行投票，从而使您可以更深入地了解当时听众的价值。

20. Business2Community

该站点是专业内容分发的领导者-思想领袖，营销人员，作家等组成的社区，他们汇聚一堂，共享他们的见解和新闻。

这是一个新作家接触公共内容的绝佳场所。在非常特定的业务主题上，它也是深入了解专家意见的好地方。

小结

没有人会喜欢只寻求分享而不参与的自我机会主义者。当您是在线社区的重要成员时，无论是中型社区还是Twitter聊天社区，您将更有可能建立牢固的关系并成为相互共享链接的支持社区的一部分。

对整个Internet的贡献遵循这些相同的准则。像Medium和LinkedIn这样的网站使我们有机会共享我们的内容，并在更多人面前看到它，但不要通过共享低质量，无趣的内容来利用它。

1：链接构建

考虑到Google算法中链接的重要性，链接构建应该是任何页面外SEO策略的基础，但是了解作为链接外策略的链接构建方法非常重要。

页面外SEO的主要目标之一是建立企业的权威。权威网站的链接有助于将您自己的网站定位为权威-它们是从一个站点到另一个站点的信任投票。

链接建立的第一目标应该是从权威网站获得高质量的链接。您应该始终关注质量而不是数量。重要的是要了解您自己的站点和竞争对手之间的链接差距是什么样子。

但是，将链接构建作为页外策略要比将目标站点简单地指向目标要多得多（请注意：要使目标站点链接到另一个站点并不容易，但是通过正确的方法，这是绝对可能的）。

以下是建立链接时应考虑的三个主要因素：

权威：希望到目前为止，您已经了解了为什么链接权限如此重要。您可以使用我们自己的专有指标“ 权威评分”找到您希望从中获得链接的任何网站的权威或了解当前指向您域的链接的权威。但是AS到底是什么，它能衡量什么呢？

权威评分是我们的综合域评分，用于评分网站的整体质量，并告诉您网站反向链接的影响力。得分基于以下SEMrush数据：

• 反向链接的域的数量和质量（权限）。
• 引用域的数量和引用IP的数量。
• 关注与nofollow链接。
• 自然搜索流量（来自我们的自然排名报告）。
• 用户数（来自“流量分析”报告）。

您会在第一列标题“页面AS”中看到权限得分。分数越高，链接的权限越高。但是，在寻找新链接时该怎么办？

您可以通过Backlink Analytics工具运行任何域，您将看到该域的AS，而不仅仅是链接到该域的AS。

请记住，链接构建的目标应该是从权威评分高的站点获得链接，并且使用这些工具提供的数据，您可以将这些见解融入您的勘探中。

唯一域：链接建立成功的另一个关键指标是指向您的站点的链接根域的数量，甚至高于反向链接的数量。研究表明，链接域的数量与较高的排名之间存在明显的相关性。域多样性应作为策略的重点。

主题相关性：您应该始终以从与您自己的网站完全一致的站点中获取链接为目标。例如，如果您运营一个旅游网站，则应将您从其他旅游网站获得的大部分链接定位为目标。博客，在线发布者（例如Lonely Planet），旅游局等。这说得通。

网站通常链接到涵盖相似主题的网站，而不链接到无关的网站。话虽如此，如果有其他主题的链接是自然而有道理的，那就可以了。只是希望大多数人在局部上保持一致。但是，您可以用来建立和获得授权链接的特定策略呢？

您可以查看我们的详细指南，以链接到2020年可用的构建策略，以详细了解您可以使用的策略，但我们的最爱包括：

• 数字公关
• 未关联的品牌提及
• 资源链接建设

新闻劫持：就是说，您可以使用许多有效的策略来建立良好的链接，而使链接配置文件多样化也应该成为重点。

2：品牌塑造

众所周知，谷歌奖励品牌。品牌建设活动不仅应成为您广泛的SEO和营销策略的关键部分，而且还应成为页外SEO方法的一部分。再一次，这一切都勾结了用户和搜索引擎的在线权限。

但是，品牌建设如何与您的SEO策略相交，成功的指标是什么？

品牌搜寻：建立品牌的最强指标之一可能是品牌搜索量的增加。这可能是搜索您的品牌名称，产品或域名。要查看品牌搜索随时间的变化，请转到“ 关键字概述”工具 并输入品牌名称。您会看到一个“趋势”框，该框指示过去一个月中搜索量的变化情况。

您还应该查看Google趋势，以帮助跟踪您对品牌的兴趣。再次输入您的品牌名称，然后查看随着时间的变化兴趣如何变化；可以追溯到2004年。重点关注品牌建立工作如此重要的另一个原因是品牌SERP。

什么是品牌SERP？这些是当某人搜索您的品牌名称时显示的搜索结果。正如杰森·巴纳德所写…“在SERP中针对您的品牌名称的搜索查询对于人员和机器而言都是至关重要的接触点，因此对于您的业务绝对至关重要。
您应始终跟踪，评估和改进它们。”

起初，您可能会认为这些只是对声誉的影响，但是SEO也有很强的考虑因素。搜索查询{Brand}的搜索结果的第一页表明Google对您的品牌的了解程度，搜索查询{Brand + review}的搜索结果的前2-3页表明Google对您信誉的评估。

品牌建设工作可帮助Google了解您的信誉，这就是为什么它已成为如此重要的离线SEO策略。建立品牌时，您甚至会发现自己自然会在网络上获得链接和提及，而无需主动进行处理。

3：内容营销

当我们想到内容营销时，将其仅视为页面SEO策略是一件容易的事，即在您自己的网站上创建和发布内容。

但是，从整体上看，内容营销既涵盖页内策略也涵盖页外策略。在自己的网站上发布精美的内容只是内容营销的一部分；您在网络上任何地方创建和发布的任何内容都属于内容营销。

如果您继续写客座帖子，那就是内容营销。发布与顶级报纸链接的信息图？那就是内容营销。使用内容营销作为策略的吸引力在于，创造出色的引人入胜的资产使其更容易关注页面外因素。通常，这来自对您所创建内容的促进-发布出色的，吸引人的资产，其他人希望共享和链接。

可以很好地促进建立页外信号的常见内容营销策略包括：

• 博客文章
• 信息图表
• 调查，研究和研究论文
• 白皮书和电子书

作为一种策略，内容营销与链接建立，社交媒体和PR紧密相连，同时也有助于建立您的品牌。很简单，如果您有很多内容，请告诉人们。您可以使用我们的内容营销工具包来帮助您，不仅找到在网络上越来越受欢迎的热门话题，还可以找到最相关的行业媒体来推广您的内容。

4：PR

长期以来，公关和搜索引擎优化被视为两种完全不同的营销学科，但是近年来，两者之间的界限变得模糊了，两者融为一体。

现在，数字公关已成为许多SEO首选的链接构建策略，因为它是大规模获取权威链接的理想方法。您可以使用PR策略来宣传精彩故事和相应的可链接资产，因此有可能获得大量链接。

实际上，最近的一项研究强调，一般的广告系列可以从10到24个唯一的链接域中获得链接。PR不仅以帮助建立链接的方式，还以更多方式为页外SEO信号做出贡献。出色的公关活动还可以：

• 提高品牌知名度和结果品牌搜索。
• 将您的业务放在目标受众面前，并让他们谈论您。
• 推动引荐流量。

将您定位为行业中的思想领袖，并帮助建立信任信号。

5：本地SEO（GMB和引文）

虽然 本地SEO本身就是一门完整的SEO学科，但是某些要素是关键的页面外SEO战术-其中两个是Google My Business和引文。

Google我的商家：Google我的商家在几乎所有本地商家的在线业务中都扮演着至关重要的角色，很容易忘记优化页面并使其在地图包上排名实际上是页面外SEO。

GMB并不是您自己的网站，并且请不要忘记，除了您自己的网站以外，任何专注于其他内容的工作都属于页外。

最近有报道称，所有Google搜索中有46％在寻找本地信息，五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息。一个简单的事实是，如果不是您的企业在本地GMB结果中显示出来，那它就是您的竞争对手之一。

看看我们的2020年Google我的商家最终指南，了解有助于您优化列表的提示和技巧，并了解如何充分利用该平台作为页外策略的一部分。

引文：引用是对您的在线业务的提及，该业务通常不仅引用您的公司名称，而且还引用您的NAP（名称，地址和电话号码）。将它们视为企业列表。

如果您是一家本地企业，希望在标准SERP上或作为地图包的一部分对地理定位的搜索词进行排名，那么您就无法避免引文的重要性，因为引文被认为是主要的页外内容之一。排名因素。

但是引用成功的关键之一是一致性。不一致的引用表明缺乏一致性，因此，请务必花点时间确保所有NAP引用都匹配，这一点很重要。您可以使用我们的列表管理工具来审核您的引文，发现新机会，清理重复项并管理评论。

6：社交媒体

这是2020年，我们生活在社会第一世界中。实际上，在过去的一个月中，有97％的数字消费者使用过社交媒体。

社交媒体在我们作为消费者使用网络并搜索问题答案方面发挥着巨大作用。以这种方式考虑，社交媒体平台被用作一种搜索引擎（或我们现在经常将其称为答案引擎）。

让我们澄清一件事-社交份额不是直接的排名因素。将社交媒体平台视为搜索引擎和发现平台，并了解您在整个社交网络中的存在可以帮助您站在潜在客户和正在寻找问题答案或与他们所使用的社交网络上的合适品牌互动的客户面前使用。

社交媒体也经常被用作客户服务平台。客户想与您的品牌对话以提出疑问或问题吗？您的大多数客户都将成为社交网络的第一站。重要的是，您必须保持强大的影响力，进行专业的沟通并将社交视为另一个品牌渠道，现有客户和潜在客户都会在销售过程中发现这一渠道。

7：论坛

您可能会惊讶地看到论坛被推荐为页外SEO策略。为什么？

因为多年来，SEO一直以论坛，评论和其他UGC平台为垃圾邮件，以此作为建立链接的方式（作为建立不太好的链接的方式）。许多人的注意力完全转移到了论坛上。但是，让我们再次回顾一件事，页面外SEO不仅仅是链接。

当作为更广泛策略的一部分使用时，论坛可以为您的营销组合增加真正的价值。与其使用论坛（包括专门针对您的纵向平台和较大平台（例如Quora和Reddit）的利基论坛）作为构建链接的方法，不如使用其他思路。

可以考虑使用论坛来直接参与与您的专业知识有关的对话，将自己定位为专家，然后迅速成长为专家或专家。

很少有其他平台可以让您有机会与潜在客户进行公开讨论，这些潜在客户已经在询问有关您要提供的产品的信息，这是开始建立关系和信任的绝佳方式。

通过一点点的努力和投入，您可以相对轻松地建立一个强大的社区，并在论坛上赢得受众的信任。Reddit和Quora是可以使用的关键大型平台，但是您的利基论坛可以有效。

自从2000年代鼎盛时期以来，论坛的知名度一直在下降，因此，您的竞争对手很有可能不会出现在这里，从而更容易消除任何噪音。

8：有影响力的营销

2020年，影响者营销的形式多种多样。倒退几年，其策略全部是关于博客作者撰写赞助文章的。今天，一切都与Instagram，YouTube和TikTok有关。

除非没有关注，否则不要开始使用影响者营销作为建立链接的方法。赞助内容中的链接违反了Google的《网站站长指南》。我们在这里看到一个共同的主题-页外搜索引擎优化不仅仅涉及链接。

有影响力的人行销可能是建立您的品牌，扩大您的内容并吸引新受众的一种惊人方式。我们已经讨论了社交网络本身如何成为搜索引擎。尽管它们的使用方式不同于Google，但它们是搜索引擎的一种形式，用户在其中积极寻找内容。

影响者可以在确保您作为企业存在于这些平台上的过程中走很长的路要走。

9：事件

事件正在营销策略中卷土重来，无论您是否相信，他们可以帮助您进行页外SEO策略。

如今，在线研讨会等在线活动的数量比以往任何时候都多得多，它们可以大大帮助建立您的品牌。他们不仅可以帮助吸引您的受众，而且您还将从业务中获得真正的嗡嗡声，这将推动社交活动甚至链接。通过Meetup.com主持活动？那是本地利基聚会活动的另一个搜索引擎。

切勿使用2020年营销策略中的事件打折。是的，它们需要努力才能正常运行，但这种嗡嗡声可能很难以其他方式复制。它们也是获得出色的PR报道的好方法。

10：访客发布

访客留言，只要做得正确，就可以作为建立链接的一种方式，对您的营销策略做出更大的贡献—就是作为访客为他人的网站撰写文章并为他们的受众提供价值和信息。

但是，不可否认的是，它仍然是最常用的链接构建策略之一，在我们2019年对850名SEO专家的研究中成为最有效的策略。如果执行得当，来宾发布可以帮助您在目标受众面前展示您的品牌，发送有针对性的点击量，并帮助您将自己定位为该领域的专家。而且，现实情况是，链接不应该成为您发帖的唯一原因。如果发生这种情况，它们应该只是一个额外的好处。

访客发布的主要目的应该是吸引新的受众，掌握相关网站的流量并建立自己的品牌。当您以这种思维方式来采取这种策略时，您会发现它非常有价值。

11：播客

播客现在非常流行，并且每个月都在继续吸引更多听众。实际上，有44％的美国人一生中至少收听过一次播客，而每月有7300万美国人收听。

它们很重要，如果您不将它们用作营销策略的一部分，则可能会错失大量机会。请记住，播客是可行的；请参阅本指南的内容。

让我们看一下好处：

• 大多数企业仍然没有将播客作为其战略的一部分，这意味着这是获得竞争优势的好方法。
• 它们是接触新受众，分享您的专业知识以及在非Google搜索引擎上获得知名度的好方法。
• Apple的Podcast仍然是一种搜索引擎，它使您可以找到带有关键字的相关Podcast。
• Google Podcasts和Listen Notes是另一个。

最终，那些认识到SEO不仅应该覆盖Google的搜索引擎，还应该覆盖更多的搜索引擎，他们最终成功地建立了品牌，并找到了针对潜在受众的方法，无论他们选择使用哪种平台。

12：评论

您的在线声誉从未如此重要。您是否知道 93％的人说在线评论会影响他们的购买决定？评论是一件很重要的事情，而且是页面外SEO策略的一个被低估的话题，在线声誉管理是任何企业都不能忽略的事情。

正如TrustPilot所说：“搜集评论可能被低估的最大好处是，如果实施得当，评论可以帮助Google更好地了解您的网站。通常的理解是Google可以使用它们来获取品牌信号，这可以增强您网站的域名权限和最终是您在搜索中的位置。”

我们再次回到谈论品牌信号。页外搜索引擎优化（SEO），当回到基本概念时，一切都回到了建立您的品牌和创建信号的角度，这些信号将您描绘成一个值得在SERP中排名最高的公司。

一家在第三方平台上获得好评的企业正在将自己定位为品牌。出色的评论有助于增加转化次数，并再次赢得信任。

13：内容联合

有时，出版物会试图联合其他来源的内容，以补充自己的原创文章。他们这样做是因为它比一直创建新内容要容易。

您通常会发现，内容是在电视或广播组织拥有的网络的组成部分的站点之间联合提供的。但是发布商也开始使用它来增加每天在其网站上发布的内容。雅虎！可能是通常会联合其他来源的内容的最大平台之一。您可能还考虑过将自己的内容与其他出版物联合使用，以扩大影响范围和读者群。

但是，这如何作为页面外SEO策略使用呢？

让我们看一下Google所说的 …

认真联合发布：如果您在其他网站上联合发布内容，则Google会始终显示我们认为最适合每个给定搜索用户的版本，该版本可能不是您想要的版本。但是，确保将您的内容联合在一起的每个站点都包含指向原始文章的链接是有帮助的。您还可以要求那些使用您的联合材料的人使用noindex元标记，以防止搜索引擎为其内容的版本编制索引。

Google经常不对联合内容进行索引，原因很明显，与原始内容重复相关，但这并不意味着应始终避免对联合内容进行索引。

内容联合组织可以帮助扩大您的内容，并且即使您所发布的URL可以规范化原始内容，也可以在发布的作品上引起更多关注，从而对品牌信号产生积极影响。这里已经详细讨论过了。

确保您的页外SEO处于正常状态
您不能忽略2020年页外SEO的重要性，但重要的是要认识到，它远不止链接构建。

SEO的成功来自于品牌的建立，页外SEO已从对影响排名因素的驱动信号的核心关注，转移到了对优化，创建内容以及对其他搜索引擎（除了Google本身）的关注上。

您需要将页外SEO用作更广泛的数字策略的一部分，而那些在竞争激烈的市场中确实取得稳定增长的品牌。

首先考虑品牌，然后您将以正确的心态进入页外SEO，以实现真正在品牌在线上产生真正影响的结果。

页外搜索引擎优化是成功策略的最重要部分之一。

如果您想在2020年在Google上对您的网站进行排名，并增加品牌的知名度和自然搜索流量，则您需要的不仅仅是您自己的网站。

在本指南中，我们将深入探讨页外搜索引擎优化，并帮助您了解它的含义，重要性，以及如果您想在Google上排名并推动其增长所需的策略。

什么是页外SEO？

简而言之，页面外SEO涵盖了在您自己的网站之外进行的所有SEO策略。

通常认为它只是建立链接，但是实际上，如果您想获得竞争优势，则应该使用更多的页面外SEO策略。品牌建立，引文建立，内容营销，社交媒体等策略在全面的SEO策略中都起着重要的作用。

但是，作为页面外SEO的简单说明，它涵盖了您使用的不涉及对自己的网站进行更改或在自己的网站上发布内容的所有策略。这些信号可帮助搜索引擎和用户了解您网站的权限，还可用作关键的信任和相关因素。

• 您的网站=页面SEO
• 另一个站点或平台=页面外SEO

但是，要使事情进一步复杂化，您通常还需要求助于技术SEO才能在Google上排名。为了帮助弄清它们之间的区别，让我们更深入地探索这三种核心SEO方法。

页面上与页面外SEO与技术SEO

几乎所有的SEO策略都可以归为以下三个类别之一：

• 页面SEO
• 页外SEO
• 技术搜索引擎优化

很简单，我们可以将这些方法定义为：

页面上的SEO涵盖了您在网站上使用的策略，这些策略可帮助搜索引擎更好地理解和排名您的内容。从在您的网站上创建出色的内容，优化标题标签，元标签和H标签到内部链接，图像优化等等，所有这些都属于页面SEO。

页面外SEO包括与不在您自己的网站上进行的活动有关的那些策略。链接构建通常被认为是主要的页面外策略，但这也包括诸如内容营销，社交媒体，出现在播客，登陆评论，构建本地引用等策略。

技术SEO 涵盖那些直接影响搜索引擎对您的网站进行索引和爬网的内容。有人认为这属于页面搜索引擎优化。但是，它本身也被广泛认为是一门学科：站点速度优化，结构化数据，规范化，hreflang，以及更多归类为技术SEO的类别。

为什么需要页外SEO

没有页面外SEO，您将很难为竞争性搜索词排名。

将页面外SEO视为建立网站的权限，没有此权限，您的网站将不会胜过那些已经具有较高权限的网站。通常情况下，来自较高权限网站的内容的排名要高于具有较低权限网站的内容的排名。

当您停止思考时，这是有道理的。本示例可帮助您了解页面外SEO的重要性。这全是关于提高您网站的权限，这通常与建立品牌同时进行。

链接绝不是Google算法对网站进行排名的唯一页面外信号，尽管它也许是最重要的。基于链接是Google排名前三的因素之一，不包含链接构建的页外策略不太可能带来所需的结果。

但是认为仅专注于链接构建是一个错误。您还应该使用许多其他页面外SEO技术和策略-它们不仅可以帮助您从SEO中获得成功，还可以帮助您建立品牌。

调查可以让您深入探索个人的信念和行为。可以针对您的目标进行调整和量身定制，它们吸引了我们看似普遍的需要，过多地关心他人的想法。

写了很多调查问卷，所有这些经验教给我很多课程。因此，这里有五个提示，您可以立即使用这些技巧来使下一个调查成为赢家。

提示1：把握调查创建的机会

作为内容创作者，我们的薪酬是好奇的，这太了不起了。进行调查是一个独特的机会-不要浪费机会提出值得提出的问题。

我们理所当然的认为，我们的受访者会公开他们的深刻思想和个人经验，甚至可能是他们从未与他人分享过的。您只需了解一下就可以写出更好的调查问卷。

您是否想思考一些问题，并找出整个社会基本上如何回答这些问题？如果您对任何人都这么问，我敢打赌，他们会带您去做。

重点很简单：找出成千上万的人如何思考，感受和举止真是太酷了。当您订婚时，您的发现会更有吸引力。

提示2：草拟调查摘要并实际使用

精心设计的运动简介是任何项目中绝对最重要的部分。调查摘要为您的调查提供了结构和战略方向。通过使自己沉浸在主题中，您将提出更好，更有见地的问题。

让我们进一步深入探讨其中的每个要素。

调查结构

所有这些英语老师都是对的。每篇文章确实都需要概述，每份调查也一样。概述调查将为您提供一条清晰的道路。这使您可以专注于主题的更有趣，细微差别的方面。具有结构，也许违反直觉，实际上使即兴创作和冒险变得更容易。

战略方向

客户之所以付钱给我们写调查是因为他们知道我们喜欢它，而是因为我们实现了他们的目标而付钱给我们。起草简介将有助于您阐明目标并制定实现目标的战略。在整个过程中引用该简要说明将使您的调查和目标保持一致。例如，我们通常的目标是为客户建立品牌知名度。为此，我们通过创建的内容获得媒体的报道。

当我们进行调查作为我们内容的基础时，我们必须考虑哪些记者（及其受众）会感兴趣。如果我们不牢记这一点，就不会实现我们的目标。

沉浸在主题中

简短的不只是规划和概述。这是关于深入探讨话题并激发好奇心的。这使您能够摆脱明显的角度，并利用真正具有新闻价值的内容：新颖，个人，意外，细微和人文主义的主题（无论看起来多么普遍）。编写简短摘要的过程通常遵循一个简单的公式：

• 研究并考虑以下主题：当老板坐在您旁边时思考一下，想知道为什么您只盯着计算机10分钟就什么都没做。
• 尽可能多地记录笔记：实际上，尽可能快且不连贯地记录笔记（就我而言）。集思广益，提出开放性问题，迷失在兔子洞中，并在页面上尽可能多地产生想法。
• 回到您的笔记中并弄清楚它们：将它们压缩成一个清晰有序的轮廓，勾勒出您打算探索的角度。
• 离开并返回：调整一些内容，使其散发出光芒，然后将其发送给您的老板或客户以获取反馈。

到您进行实际调查时，您就已经沉浸在该主题中。您还将对希望实现的目标有清晰的了解，并且将有详细的战略计划。

提示3：在写调查问题时要具体

特异性不仅可以确保清晰度和准确性。它使您能够提出有针对性的有见地的问题。“爸爸，不是你说的，而是你怎么说的。”

仔细选择您的话语和问题。细致入微的观点使主题变得更有趣，更相关且更具新闻价值。特异性是您如何获得的。在很多领域中，您都可以运用特异性来编写更好的调查问卷，但我将重点介绍最重要的方面：如何提出您的问题并建立潜在的答案。

例如：“您每周洗几次澡？”

如果您是我，答案是“根据我的妻子说还不够”，但是如果您是大多数人，那么可以用多种方式解释这个问题。您是在问一个人一周要洗多少澡，或者一周中要洗几日？您是在询问本周，上周还是他们可能想到的随机周？

一些更好的方法是：“在一个典型的星期中，您总共要冲几下淋浴？” 您还可以问一些更具体的问题，例如：“您不洗澡的时间最长是多少天？” 或“在您看来，偶尔跳过每日淋浴到什么程度可以接受？”

在提供答案选择时，我经常以提供给我最可行，最具体数据的选择为目标。您不能取消混合油漆，因此要给自己一个好的调色板，而不要使用一些预混合的颜色。您以后随时可以存储，转换和处理详细数据。

例如：不要要求年龄范围。要求年龄。您打算使用年龄范围吗？太好了，如果您的年龄各不相同，则需要10秒钟才能制作出来。收入等级？没有为什么？在完成所有有趣的事情（平均值，中位数，百分位数等等）之后，索要收入并创建收入等级，这些是收入等级无法让您做到的。

通过明确地表达您的问题并考虑如何使用答案，您将避免混淆和过于模糊。您还可以提出更有针对性的问题。你是否曾经做过X？您是否曾经考虑过X（即使您还没有做过）？有一个清楚的主意，为什么要包括每个问题，以及具体希望做什么。

提示4：个性化

调查是个人和全民收支平衡的地方。通过利用调查的情感性，人文主义潜力，您可以产生真正吸引更多受众共鸣的外卖食品。

撰写具有新闻价值的调查报告的方法有很多，但是对我来说，调查报告是探索人类状况时最有趣的事情-当调查揭示出我们真正的身份，我们做事的原因以及世界如何影响我们的事情时。那么我们该怎么做呢？打开时钟，看看是什么使它滴答作响。

提出后续问题：不要只是寻求答案；询问那些答案。人们告诉你他们做X吗？大。感觉如何？他们的生活中有人希望他们不做X吗？这如何影响他们的关系？X如何影响他们的健康？他们的生活满意吗？他们对不做X的人有何感想？

变得个性化

调查很有趣，因为它们告诉我们有关我们自己的信息。个人外卖更为独特，更有可能在情感层面上引起观众共鸣。人们做的事情很有趣，但是没有他们做它的原因，它如何影响他们的生活或做事使他们感觉到的有趣。提示：如果您真的很个人，可以将问题设为可选，这样人们不必回答就感到不舒服。

拥抱细微和矛盾

一切都很复杂，（几乎）没有什么是黑白的。使用调查来探索人们的信仰和行为背后的潜在复杂性。通过询问受访者是否承认与自己的信仰相抵触的观点，或者是否曾对行为进行第二次猜测或内feel，来衡量矛盾情绪。通过询问有关其潜在原因或隐藏影响的问题，来利用大多数主题的固有细微差别。

让我们以学生贷款的宽恕为例。许多支持宽恕贷款的人可以认为这对某些人是不公平的。同时，许多反对它的人可能会承认它会造福人民，但其他问题更为重要。

通过探索复杂性的各个层面，我们为主题提供了一个公正而详细的观点，同时也发现了一些有趣的，有新闻价值的要点。

绘制连接

探索因果关系。问自己，这个话题可能会如何影响人们的生活。问问自己，他们对您的话题的看法如何与其他信念和行为相关联。

在人们对您的话题的看法与他们的行为之间建立联系：这是否会使您的生活变得更好或更糟？你在做什么呢？它如何影响您的人际关系？您认为是什么原因引起的？您认为好/坏吗？您认为这很重要吗？

提出人们尚未提出的问题。真的就是这么简单。这并不容易，但是很简单。

提示5：尝试新事物

我们都习惯了吗？绝对。修辞问题似乎是我的问题之一吗？显然。突破它们重要吗？显然，这次不是我一次，但是可以！

在您的调查中以及在调查平台上尝试新事物，您可能会对能够实现的目标感到惊讶。

一些有用的想法

如果您不知道尝试什么，这里有一些建议：

• 在您的调查平台上打开一个空白模板，然后使用它。将每个功能视为一种工具，并询问您可能会使用该功能。查找您尚未使用的问题格式，然后查找通常只是滚动过去的设置。
• 调整设置。例如：转发答复，但向人们询问他们未选择的选择。问他们为什么不选择他们，或者他们对可能选择的人的感觉。
• 用不同的方式使用答案。例如：计算全选问题中每个受访者所做选择的数量，然后根据这些计数创建组。使用一个（或几个）问题来创建新的受众特征，然后将其他结果细分。
• 从策略上划分样本。例如：将您的受访者分为两组，并向他们提出补充问题。例如，一组可以报告他们的习惯，而另一组可以报告他们对这些习惯的看法。

您可能不会每次实验都前进，但可以肯定会打开新想法的视线。

结论

确实需要补充一点，自我报告的信息有其局限性。但是，这并不意味着您无法探索引人入胜的主题，也无法深入了解公众的看法和行为。

好奇心，对细节的关注以及一种实验的方式来进行调查的创建，创建引人入胜的内容的机会将大大增加。

Google的Martin Splitt警告网站所有者注意使用第三方呈现的JavaScript内容（例如博客评论部分）所面临的挑战。这个主题出现在8月3日的Google Search Off The Record播客中，其中还包括Search Relations小组的John Mueller和Gary Illyes。

第三方内容的问题

Splitt解决了上个月发生的一个问题，该问题是Google并未将Disqus中的博客评论编入索引。Disqus是第三方内容的示例，该第三方内容使用JavaScript嵌入并在客户端呈现。

尽管内容属于显示在其上的网站，但就其托管在Disqus服务器上而言，它仍然是“第三方”。

当网站所有者依赖于他们自己的服务器以外的任何内容来呈现内容时，任何事情都会出错。但是，由于它与Disqus的问题有关，它恰好是Google方面的故障，导致了该错误。Splitt说，索引问题引发了关于如何处理第三方呈现的关键JavaScript内容的更大讨论。

我们发现了小故障，将其修复，并且基本上在我们恢复工作的当天之内。但是，我认为这种讨论引发了更大的讨论，涉及到JavaScript和第三方的关键内容时应如何处理。因为挑战是作为网站所有者的您实际上没有对第三方的控制权。而且，如果您使用客户端JavaScript从浏览器中的第三方提取内容，则可能会出错。

他们可以使用JavaScript API进行自动处理，然后我们无法发出请求，或者他们的服务器确实处于负载状态。然后，我们决定不向第三方发出这些请求，因为它们已经遇到了高负载情况。

Splitt继续说明如何通过在服务器端进行所有操作来避免这些问题。如果第三方具有可以在客户端与之交互的API，则很可能可以在服务器端进行相同的操作。当然，这将需要开发的专业知识，但我š可能。

而且通常在服务器端有这样做的方法。因此，如果第三方公开了您可以从客户端，与具有JavaScript的浏览器进行交互的API，那么您很有可能也可以在服务器端进行交互。然后基本上避免了这些问题，因为然后服务器将控制何时发生数据（何时来自第三方）。

但是我认为这样做的人并不多，我希望人们正在热衷于这样做而不是在客户端做任何事情。

依靠第三方的坏主意？

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）通过询问来补充讨论：“依靠第三方是一个坏主意吗？”

Splitt说，这不是一个坏主意，它更像是依靠第三方的“好”主意。尽管您一定要小心，但他解释说：“依靠第三方是个好主意。您只需要小心，就必须了解在浏览器中，您几乎无法控制发生的事情以及发生的方式。

而且，如果您依靠Googlebot进行繁重的工作，并弄清楚如何从第三方获取数据，那么您的控制权将比服务器工作时的控制力要小，因为服务器是您可以控制的环境， 希望。”从那里开始，讨论演变为质疑是否应阻止博客评论建立索引以及如何处理评论中的链接。

在解决Disqus问题之前，每个团队成员都曾就他们在Google工作的第一天进行了长时间的讨论。有趣的东西，如果您想了解更多有关公司如何招聘新员工的信息。

想今天在搜索结果中排名靠前吗？

然后，您需要优化您的网站。但是，今天真正重要的是什么？

在过去的好日子（大约在2009年），据报道Google使用了约200个排名因子 来确定SERP。在过去的10多年中，发生了很多变化。

但是没有一件事吗？您无需费尽所有排名因素。一些变量进行多比别人更重。

如果您只关注SEO要素，那么您仍然可以粉碎它。这篇文章将深入探讨这些因素是什么以及为每个因素进行优化需要涉及哪些因素。

1.移动优先

Google 于2018年3月正式开始推出移动优先指数。聪明的营销人员早在正式推出之前就采取了移动优先的方法。

移动优先索引既不需要移动友好性，也不需要移动响应式布局。没有移动版本的页面仍可在移动设备上运行，并可用于建立索引。就是说，现在应该从仅台式机转移到拥抱移动了。

以下是使网站适合移动设备使用的一些基础知识：

• 使您的网站适应任何设备-台式机，移动设备或平板电脑。
• 使用自适应设计时，请务必缩放图像，尤其是对于移动用户。
• 使用简短的元标题。它们在移动设备上更易于阅读。
• 避免弹出窗口覆盖您的内容，并阻止访问者瞥见您的内容。
• 手机上的少可以多。在以移动为先的世界中，长篇内容不一定等同于增加流量和更好的排名。
• 不要以手机为掩饰借口。用户和搜索引擎需要查看相同的内容。

2.技术SEO

一些人发现执行技术SEO的想法令人生畏。由于有许多可用的SEO工具，SEO审核不再是一项艰巨的任务。但关键是要知道如何解释所提供的数据以及如何处理。

对于初学者，您应该检查以下内容：

• 确保您的网站符合移动设备友好性要求。
• 检查状态码错误并纠正。
• 检查robot.txt中是否有错误。如果需要进行优化。
• 通过Google Search Console检查您的网站索引。检查并修复发现的所有问题。
• 修复重复的标题标签和重复的meta描述。
• 审核您的网站内容。检查Google Analytics（分析）中的流量统计信息。考虑改善或修剪表现不佳的内容。
• 修复断开的链接。这些是用户体验的敌人–甚至可能是排名。
• 通过Google Search Console 将XML网站地图提交给Google。

3.核心网络生命

顾名思义，此Google举措旨在量化健康网站的基本指标。最终目标是提供最佳的用户体验。从2021年某个时候开始，此“页面体验”信号将作为排名因素纳入Google的核心算法中。

根据Google的说法，“页面内容的加载体验，交互性和视觉稳定性以及两者的结合是2020 Core Web Vitals的基础。”这些指标中的每一个：

• 专注于用户体验的独特方面。
• 可衡量和量化以客观确定结果。
• 衡量核心网络生命力的工具
• PageSpeed Insights：衡量移动和台式机性能，并提供改进建议。
• Lighthouse：由Google开发的开源自动工具，可帮助开发人员提高网页质量。它具有PageSpeed Insights中不可用的一些功能，包括一些SEO检查。
• Search Console：GSC现在包含一个Core Web Vitals报表，按状态，指标类型和URL组将URL性能显示为分组。

4.用户意图

编写“出色的内容”，对其进行优化并获得受信任的链接现在仅仅是对关键字进行排名的开始。

随着机器学习和深度学习的不断发展，每一种将在Google的核心算法中发挥更大的作用。Google的最终目标是了解上下文并根据搜索者的意图提供结果。

这使得高级关键字研究和选择比以往任何时候都更加重要。对于初学者，您需要认识到一些关键词和查询将无法排名。关键字的上下文相关性必须与搜索查询一致。在花费时间和资源尝试对短语进行排名之前，您需要查看当前排名的网站和短语。除非您的网站和登录页面与排名相似，否则很有可能不会发生。

5.内容营销

预计到今年，每天将产生44 ZB的数据。

从这个角度来看，每天相当于8.48万亿首歌曲或1,440年的高清视频。随着时间的流逝，突破混乱的挑战将变得越来越困难。为了这样做：

• 以资源中心的形式创建内容中心。
• 将有用，信息丰富且有趣的内容组合起来，充实您的资源中心。
• 撰写与您的资源中心和链接有关的“辐条”部分。
• 撰写与您的资源和链接有关的新闻文章。
• 宣传-在社交渠道上宣传您的新闻报道。
• 劫持与您的内容相关的热门话题 –在社交媒体上宣传。
• 使用智能手机相机。图像和视频通常比单独的文本转换效果更好。
• 更新陈旧和低流量的内容。

6.模式

架构标记一旦添加到网页，就会创建一个“ 丰富代码段 ”，这是在搜索结果中显示的增强描述。

所有领先的搜索引擎，包括Google，Yahoo，Bing和Yandex，都支持使用微数据。架构的真正价值在于它可以为网页提供上下文并改善搜索体验。没有证据表明添加架构对SERP有任何影响。

模式用于什么？

以下是模式的一些最流行的用法

• 文章
• 大事记
• 常问问题
• 本地企业
• 医疗条件
• 组织机构
• 人
• 产品展示
• 问答环节
• 评论
• 菜谱
• 和更多…

如果您发现将架构添加到页面的想法令人生畏，则不应该这样做。模式实际上很容易实现。如果您有WordPress网站，则有许多插件可以为您完成此任务。

7.用户体验

用户体验（UX）的重点是深入了解用户，他们的需求，他们的价值观，他们的能力以及他们的局限性。UX还考虑了业务目标。最佳UX实践将重点放在提高用户体验的质量上。

根据Peter Morville所说，影响用户体验的因素包括：

• 有用的：您的内容需要唯一且可以满足需求。
• 可用：您的网站必须易于使用和浏览。
• 理想的：您的设计元素和品牌应该唤起情感和欣赏。
• 可查找：集成设计和导航元素，使用户可以轻松找到所需的内容。
• 无障碍内容：所有人都必须可以访问内容-包括10％的残疾人口。
• 可信：您的网站必须值得信赖，以便用户相信您。
• 有价值：您的网站需要在体验方面为用户提供价值，在正投资回报率方面需要为公司提供价值。

8.链接建设

链接在相当长的一段时间内一直是排名最高的因素之一。Google在识别和贬低垃圾邮件链接方面变得更加熟练。在这种情况下，质量将继续胜过数量。

• 最佳链接建设策略
• 利用资源页面。
• 链接断开建筑物。
• 反向链接挖掘。
• 链接回收。
• 主张无联系的提法。

结论

每天在各种营销提要中提供的大量信息和虚假信息可能是压倒性的。如果您不小心，可能会导致分析瘫痪，并且一事无成。就是说，如果您仅关注这八个要素，那么您将为今年及以后的成功做好准备。

有些人花了多长时间思考扳机之前的购买决定。即使在正常情况下，在该时间范围内留下印象也是一个挑战。在10秒的快速决策期间不会发生品牌忠诚度。忠诚度是建立在强大，积极的体验和感觉之上的，这些体验和感觉可以帮助客户了解他们可以依靠谁。

全球大流行会使大型企业和小型企业难以提供这些难忘的经历。品牌必须具有创造力，才能弄清它们如何适应影响客户信心和财务稳定性的危机。但这是一场危机，为品牌提供了让客户留下他们可以创造的最重要感觉的机会：信任。

就像人们一样，即使是最精心培育的品牌也将在充满挑战的时刻展现其本来面目。如果品牌可以证明自己值得信赖（即使在逆境中），那么记忆力将比任何病毒都长寿。

但是品牌如何建立这种信任？

3月中旬，Qualtrics询问了美国1000多个消费者，品牌需要做些什么来建立并保持与顾客和员工的信任。受访者说，品牌可以做的最重要的事情就是避免利用危机来最大化利润。取而代之的是，人们最希望看到品牌将重点放在客户和员工的福祉上。

照顾员工

几乎一半（48％）的受访者表示，当他们知道品牌照顾员工时，他们会更信任品牌； 54％的受访者表示，他们担心品牌在这场危机中如何对待员工。

当公司打算返回办公室时，他们应该考虑到员工对这个想法有多满意。

Qualtrics对2,000多名美国人进行的一项研究发现，三分之二的工人表示，他们现在回到工作场所会感到不舒服，一旦公职人员给他们提供清晰的信息，他们会感到最舒服。不过，将近70％的受访者表示，他们相信公司的领导才能对何时恢复工作做出最佳决定。

但是一旦公司领导做出了这一决定，大多数员工就会期望他们采取行动以确保所有人的安全。绝大多数受访者表示，他们希望对工作场所进行彻底，定期的清洁和消毒，并且希望随时都可以看到洗手液和清洁用品。

超过60％的受访者表示，他们希望在工作中与社会保持距离，而几乎相同的受访者表示，他们希望所有员工都戴口罩。其他人则希望采取更多的安全措施，例如“不握手也不抱抱”政策或更灵活的病假。

希望与消费者建立并保持信任的品牌将认真倾听员工的需求。毕竟，员工是每个品牌的最佳大使。信任您的员工，他们将培养对您品牌的信任。

照顾客户

自大流行以来，企业一直在寻找创新的方式来满足客户需求，同时平衡危机带来的现实。

为了应对客户所面临的挑战，拥有世界上任何其他提供商最多的互联网域名的GoDaddy推出了OpenWeStand.org，并利用了GoFundMe，Slack，PayPal，Salesforce等合作伙伴的资源危机中的业务。

在该网站上线的第一周内，成千上万的GoDaddy客户利用了免费资源-所有这些资源都是基于客户的反馈。该公司能够倾听客户的需求，并迅速采取行动以提供帮助，从而树立对其品牌的信任。

现在，随着餐馆，体育馆，零售商店和其他企业希望重新开业，客户仍然不愿重新回到原来的状态。这适用于各个行业的品牌：将近80％的人表示不愿意去参加现场比赛，约70％的人说不舒服去健身房或餐厅，而超过一半的人会不舒服在零售商店购物。

面对如此多的焦虑，品牌如何照顾他们的顾客，并创造一种安全感和联系感，使消费者永远与该品牌联系在一起？

近63％的受访者表示，在公共卫生官员表示这样做安全之前，他们不会为光顾企业而感到舒适，这是品牌在决定何时重新开放时应牢记的统计数据。

并且，一旦他们重新打开，客户希望看到进一步的安全预防措施。例如，在现场活动中，参加Qualtrics研究的受访者说，如果加强社交疏散，戴面具是强制性的，并且分配座位将与会者保持在安全的距离，他们会更有信心回到看自己喜欢的运动队或乐队。

在餐馆，食客希望看到桌子隔开安全距离，要与社会保持距离，并且服务员和员工戴着手套和口罩。体育馆和零售商店还应该考虑设计一种系统，以确保与社会保持距离，要求顾客戴上口罩并检查门口的温度。

公司及其品牌将根据他们如何应对危机做出判断。倾听客户和员工需求并根据客户和员工的需求采取行动的品牌，而不是对应该采取什么样的假设做出假设，从而在这场危机中变得更加强大和值得信赖。

当涉及内容营销时，最好是创建还是策划？这个问题困扰着许多营销人员，而且等式两边的观点通常都很强烈。

尽管当今的营销人员可能会为一种方法比另一种方法激烈地争论，但实际上，创造与策展这个问题是有缺陷的。在内容营销方面，明智的营销人员承认，这与他们无关，而与受众的需求有关。

将专业知识与一般兴趣融合

在内容创作方面，营销人员面临许多挑战。内容营销协会（Content Marketing Institute）对B2C内容营销人员的年度调查发现，2016年，营销人员面临的内容挑战最大，范围从创建有吸引力的内容到以低预算获得创意。

面对这些挑战，拥有精心设计的内容方法可使公司将自己定位为适当主题的专家，同时引入其他声音来填补目标消费者感兴趣的问题上的空白。让我们看一下达到这种平衡时需要考虑的因素。

内容创作的理由

将品牌定位为重点主题的主题专家，将发现巨大的价值。在与您的产品或服务最紧密相关的问题上发出权威的声音是有道理的。内容创建并非易事，而且价格也不便宜，因此最好将其应用于那些您的品牌确实具有独特说法的实例。

人们是否想听听H＆R Block在新税收法规方面所说的话，以及如何利用它们获得更大的年度退款？你打赌他们会的。但是，他们是否希望H＆R Block提供最热门的春假目的地的清单？可能不是。这只是公司没有信誉的领域。

但这并不意味着H＆R Block分享Travel + Leisure对海滩度假的建议是不合适的，并建议旅行可能是花费联邦退税的好方法。换句话说，写下或创建您所知道的。然后，将您的品牌之外的事物填补空白。

内容策划的理由

对于大多数品牌而言，从逻辑上讲，不可能创建支持强大的营销计划所需的所有内容。但是，即使品牌的资源充足，策展在内容组合中仍将发挥至关重要的作用。

实际上，最好的内容策划通过利用其他声音来增加价值，从而达到光环效果。毕竟，您的品牌不能成为所有方面的专家。精心策划的内容可以填补您品牌的专业知识空白，并为您的内容提供各种意见和声音。

策展通常被错误地视为内容营销的一种惰性方法，但如果做得正确，则远非如此。这是因为策划可以让您定期站在观众面前，而不会耗尽您的资源或他们的注意力范围。

从其他渠道寻找有价值的内容并将其排队给您的听众没有错。关键在于让听众清楚他们为什么要关心他们，以及为什么您的品牌选择与他们分享特定的内容。这样，每个策展的内容实际上背后都有一些创造力，即使只是品牌声音中的简短评论。

争取适当的内容平衡

尽管内容营销具有很多艺术意义，但这并不是一个缺乏科学的过程。有些人通过分析社交媒体中品牌内容的有效性来努力回答创作与策展问题。例如，现已不复存在的Argyle Social对15万条推文和状态信息的分析表明，最佳的平衡是大约40％的时间链接到您自己的内容。

当然，如果在内容创建和策展之间做出如此简单和明确的决定，那将是很好的选择，但事实并非如此。对于营销人员而言，没有一个神奇的创造与策动比率。确实，当今最好的内容营销策略是在两者之间取得平衡的平衡-每个品牌的平衡都不尽相同。

追踪数据

这就是为什么营销人员需要采取数据驱动的方法来找到适合其品牌特定需求的创作和策展的正确组合。当涉及到受众的内容需求时，依靠猜测就不会减少它。

您需要采用量化策略来理解内容的类型，以及（最重要的是涉及策展）观众所信任的影响者。只有超越自己的假设并利用数据驱动的有关受众需求的见解，您才可以希望在创建与策划之间找到自己品牌的“神奇数字”。