营销人员如何为未来做准备

在过去的几个月中，有关冠状病毒的新闻已成为焦点，这是正确的。营销行业不得不适应新的，不可预见的商业现实，将程序规划为仅用于数字发行和通信的枢纽，转移广告预算等等。但是与此同时，其他需要规划和新策略的主题也应该留在营销人员的视野中。

成功过渡到无cookie的网站就是其中之一。Google Chrome在今年早些时候宣布，它将在两年内逐步淘汰第三方Cookie。尽管公司因疫情经历了许多挣扎，但Google并未显示任何延长该时间表的迹象。媒体厨房的可出价媒体总监安德鲁·桑多瓦尔建议，营销人员应监视三个关键领域，以实现过渡。

首先是研究不同浏览器对隐私和Cookie的处理方式。由于Safari和Firefox在默认情况下已经阻止了第三方Cookie，因此Sandoval建议营销人员可以通过测试和从Safari广告系列中学习尽可能多的方法来为Chrome浏览器即将发布的政策做准备。

第二，他建议观察围墙花园（Facebook，Google和Amazon）生产的数据洁净室产品，这些产品允许将第一方数据集与这些公司的数据结合在一起。它们有可能帮助营销人员解决由于缺少第三方Cookie而引起的衡量和隐私问题。

最后，桑多瓦尔建议营销人员考虑不依赖Cookie的归因替代方案，这可能导致更多地依赖A / B测试，匹配市场测试或媒体混合模型。