疫情复苏期间营销人员的三种策略

根据AdExchanger的数据，程序化广告支出已开始逐渐显示出复苏的迹象，5月份的总体支出增长了14％。尽管很明显，程序化编程并没有回到新冠大流行之前的水平，但是在过去的几个月中，支出的增长一直保持稳定。例如，5月份的数字广告支出同比下降了9％，而3月份下降了34％。此外，旅行和汽车业（已大幅减少广告支出的产业）也略有反弹。

但是，还没有恢复正常。从事程序化媒体购买的品牌营销人员可能需要继续利用从危机中汲取的经验教训来使危机得以恢复。他建议营销人员特别注意三件事：应急计划，创意消息传递和区域气氛。

即使美国各地的社区开始重新开放，大流行的不可预测性也意味着将来可以重新执行常驻订单。因此，媒体购买需要有备用计划，并可能转移创意，以避免出现音调失聪。在此期间，创意消息传递也将需要继续，特别是因为不同的社区将以各种方式经历着业务的重新开放和购买习惯的改变。最后，地理数据将变得更加重要，因为品牌可能希望部署与特定地理位置所持有的想法相吻合的消息。