新营销世界中产生影响

今年春天是我们在营销界没有想到的一年。我们所有人都花了很多时间精心策划活动，活动和组织预算，以支持我们的2020年目标，而似乎在一夜之间，一切都变了。营销人员被迫迅速地不仅制定计划，还制定目标和团队。

对于许多营销团队而言，由于疫情而转向完全远程的劳动力是一个充满新挑战的未知领域。在尝试像往常一样经营业务时，我们会考虑不同的时区，外部干扰和有限的资源。

每天都有越来越多的变化和需要考虑的众多动因，营销人员需要快速有效地为团队和公司做出最佳决策。

随着全世界范围内的居家秩序和社会疏离，事件已成为一个严峻的挑战。营销人员平均将至少21％的营销预算分配给现场活动。从3月开始，许多营销人员被迫将面对面的活动和研讨会迅速发展为完全在线的体验。这种转变使我们所有人都争先恐后地制定和执行新的游戏计划，同时让观众保持参与并避免错过目标。

摆脱既定计划绝非易事，但是拥有营销操作系统（例如，营销绩效管理（MPM））的那些营销人员具有控制权和可见性，可以将营销支出从面对面的事件转换为数字化的活动。这样一来，他们不仅可以确保每笔竞选费用都得到考虑，还可以提供易于消化的实时分析，从而可以优化未来的计划。

我们一直在与面对这些担忧的大量营销人员交谈，无论是担心意外的超支支出，团队在不知情的情况下重复努力还是缺乏一致的KPI度量。尽管当前的经济形势加剧了许多挑战，但是精明的营销人员多年来一直要求采取灵活的营销投资做法。