您应该使用PPC还是SEO

搜索营销的两个方面-每次点击付费（PPC）和搜索引擎优化（SEO）-都依赖于关键字和搜索引擎，但这就是大多数相似之处的地方。

一个有效而高效的数字营销计划需要PPC和SEO来优化付费搜索和自然搜索，但是随着业务需求的变化，您将需要强调一个或另一个。

例如，3月，当疫情大流行导致许多企业的网络流量减少时，一些企业将重点转移到了SEO上，以此来提高无需广告费用的流量。但是，随着流量的返回，也应关注广告的返回。

PPC和SEO之间的这九种差异可以帮助您确定将最初的工作重点放在搜索营销上。您会注意到，在许多这样的环境中，两者是一起工作的，而不是使两者相互对立。

1.费用

PPC和SEO之间最明显的区别是成本。

使用PPC，您可以设置每日广告预算，并且搜索引擎会在每次搜索者点击您的广告时向您收费。PPC预算用完后，广告将停止投放，付费搜索流量也将停止。

人们普遍认为免费的自然搜索点击不会带来每次点击费用。但是，在优化网站以提高自然排名和吸引访问者点击方面存在隐含的劳动力成本。除了SEO经理外，SEO团队通常包括作家，但也可以包括开发人员，图形设计师，用户体验（UX）设计师和其他创意技能组。所有这些不同的专业使得SEO成为比PPC更为劳动密集型的选择。

2.取得成果的时间

PPC的最大优势之一就是即时满足。PPC活动可以快速实施，搜索引擎可以在新的活动启动时立即知道。使用PPC，您会立即看到流量，因为搜索引擎被激励了（通过按字面上付费的方式）来发送站点流量。

SEO需要更长的时间计划，并且还需要更长的时间才能成熟。简单地优化您的主页可能需要花费一天的时间来编写，花费一天的时间来批准，花费一周的时间来编写代码，以及花费一周或更长的时间才能看到结果稳定。一页，但很重要的一页，花了两个半星期。

3.结果持续多长时间

SEO的重点是长期成功，而不是快速的结果。您的网站上进行的优化将永远存在-至少直到页面再次更新为止-可以改善您的自然搜索性能。另一方面，PPC的效果只会持续到您愿意为这些关键字出价时。

这种持久的性能是企业从事SEO的主要原因。它提供了基本的网站流量水平，可以通过添加其他营销渠道（例如电子邮件营销，社交媒体和PPC）来增加。

4.测试优化

由于PPC广告系列中的元素可以在广告界面中快速优化和轻松评估，因此PPC是测试关键字和广告文案效果的理想平台。与SEO相比，在PPC测试中可以严格控制更多变量。当优化用于自然搜索的元素时，许多其他变量可能会改变影响性能的一切-从算法更新到站点代码发布，再到无法预料的营销活动等等。

由于它易于控制，因此PPC是测试可用于SEO和PPC的优化文本的好方法。

5.排名

如果您希望列表成为搜索结果第一页上的第一条结果，则必须为此付费。

对于许多搜索查询-尤其是与交易或电子商务相关的搜索，PPC是显示在页面顶部的唯一方法。随机结果在页面上被系统地降低了，在下方最多显示四个广告，购物面板，本地面板等。如果您的目标是最高收入，那么PPC是您达到目标的最佳选择。

6.知觉

尽管排名较低，但搜索者的确会偏爱自然搜索结果-当他们了解广告与广告之间的区别时。精明的搜索者越来越倾向于信任通过自然搜索结果而非付费广告提供的信息。

7.控制

如果您是控制狂，那么PPC是您的频道。您可以在一定程度上控制广告显示的关键字，广告中显示的消息传递以及所使用的扩展名。

使用SEO，您无法控制……好吧，任何事情。您的页面为其排名的关键字，列表中使用的文本，有时甚至是与列表相关的图像或详细信息，都超出了您的控制范围。

您可以仔细地映射关键字，精确地优化关键字，使用结构化数据和元数据，以及执行其他操作以向搜索引擎提供建议。但是，他们有自己的算法思想，这些思想决定了他们计算搜索者将发现最有用的结果。

8.优化的地方

PPC和SEO之间最大的区别之一就是发生的地方。PPC完全在搜索引擎提供的用户友好广告界面中进行管理。您将使用电子表格和其他文档，但最终，您必须将工作上传或输入到广告界面中。

搜索引擎没有提供用于管理自然列表的整洁界面。相反，您所有的SEO工作都直接在您自己的网站上完成。因此，您的SEO努力也必须有益于您的用户体验。如果做得好，SEO还可以改善其他数字营销渠道（尤其是PPC）的绩效。

9.所需技能

PPC和SEO都需要具备创新和分析技能的基础。为了确定要优化的内容，必须同时分析关键字和效果数据，并且两个学科都需要以某种形式编写广告文案。

PPC从业者倾向于倾向于分析方面。每个广告几乎不需要复制，但需要强大的分析技能，才能快速确定要在单个广告或整个广告系列中优化的方面。在PPC中，时间就是金钱，因为每次用户搜索您帐户中包含的关键字时，您就在参与一次新的广告拍卖。

SEO倾向于偏爱喜欢写的更具创造性的类型。是的，需要大量的分析技能，但是花了很多时间来编写或优化副本，建议如何构造导航元素或其他创造性任务。

另外，SEO从业人员需要具备一些技术技能：至少对HTML有基本的了解，对内容管理的工作知识以及与开发人员合作的能力。有时，SEO经理甚至可以与网站团队密切合作，甚至可以充当项目经理的角色，从而确保推荐的工作在作者，UX设计人员，图形设计师和开发人员之间以及通过所有审批门之间转移。

归根结底，尽管PPC和SEO基于相似的基础，但它们是两种截然不同的动物。当他们一起工作时，您可以期望他们提供最强大的搜索营销性能。与其想知道应该做什么，不如创建一个使他们能够一起工作的计划。