如何建立视频营销策略和计划
无论您是掌握了视频营销还是刚刚开始，这些提示都可以帮助您进行规划、策略和视频利基选择。
为什么视频营销如此受欢迎？从 10 岁的孩子到老年人，每个人都想制作视频。事实上，现在每家公司都在考虑或正在积极开发视频内容。但是，您如何在 2021 年制定适合您的有效视频营销计划？目前，超过 71% 的 B2B 营销人员在其营销组合中使用视频。对于寻求加强内容营销的企业来说，视频可能是一个绝佳的补充。
无论您是掌握了视频营销还是刚刚开始，这些提示都可以帮助您进行规划、战略和视频利基选择。让我们讨论帮助您制定成功的视频营销策略和计划的所有技巧。
建立有针对性且成功的营销策略和计划的步骤
无论您是视频营销的新手，还是多年来一直使用视频内容来宣传您的业务或品牌，您都需要一个清晰的战略，一种概述目标、任务、互动规则和成功标准的路线图。这是您开始视频创作之前需要了解的一切。
- 定义您的品牌基调和受众
首先，对您的目标受众进行研究。这些人是谁——女士、男士或青少年？他们的年龄是多少？每个受众细分市场平均能赚多少钱？他们经常访问哪些网站？
你必须知道你正在为谁开发产品，你想在哪里销售它，你想引发什么情绪，以及你想实现什么目标。然后，选择合适的语气。决定是否要以正式或愉快的方式与观众联系。您可能会遇到哪些问题，您将如何处理？您的品牌有哪些禁忌？您应该能够根据视频的语气来识别自己的身份。
- 建立您的品牌信息
为了保持品牌的完整性并避免用户混淆，您必须在所有频道和每个视频中广播通用品牌信息。您的公司发布的每条信息都必须与您希望您的品牌对自身及其所代表的内容（即其使命）保持一致。如果您的定位发生了变化，请制作一部影片来纪念这一事件。将其分发到所有平台，以确保人们及时了解您的品牌变化。
- 精确估算您的预算
在视频创作上花费大量资金并不能确保其成功。您可能会花费数千美元，但最终的视频可能会失败。另一方面，适度的预算可能会损害您的营销方法，因为您将无法招募称职的专家来制作一部现代、引人入胜的电影。那么，如何正确管理预算呢？
保持对目标和受众的关注。拍摄昂贵的专业视频来吸引青少年和学生的兴趣并不是必不可少的。如果您与富裕的中产阶级客户合作，请考虑与有影响力的人合作。它可能是博主或知名企业的 CEO。受邀个人应反映您品牌的理想，以便您的观众接受并欣赏他或她的出席。
- 视频创作
从计划开始。考虑发布视频的频率——每周一次、每月一次或按需发布。它会是什么类型的视频？
Instagram/Facebook 上的直播、YouTube 上的常规功能、广告活动的视频或其他什么？以下是一些优秀的视频内容创意：
●采访客户、员工、旁观者和影响者；
●教程和课程；产品概览；顾客评论;
● Vlogs——你工作的幕后；
●网络研讨会和播客；经常问的问题
选择至少三种不同类型的视频来创建编辑日历：主题、潜在情况、时间安排、发布时间表、目标、目标和号召性用语。完成上述所有阶段后，您应该能够在生产团队成员之间分配任务。定义以下内容：
●谁负责编写脚本？谁对此有最终决定权？
●谁负责录像照明？
●你想一个人做吗？
从 Instagram 直播开始。视频将自动存储 – 无需进一步操作。不要急于求成，一次性购买昂贵的设备；相反，请使用智能手机开始拍摄。
- 选择您的视频分发渠道
制作视频只是第一步。但是你如何让你的目标受众看到它呢？有很多选择可供选择：
●您可以在 YouTube 和 Vimeo 上找到它们。这些是每个想要进入视频营销的人首先考虑的渠道。
●您的网站。如果合适，可以在博客或有客户反馈或关于业务的网站上分享影片。在主页上，您还可以包含产品摘要或业务介绍。
●在您所在的所有社交媒体平台上分享链接。要求您的员工重新发布。
●通过时事通讯发送视频。电子邮件是与公众交流的最私密的方式。
- 针对不同频道优化您的视频
不幸的是，创建一个视频并以其原始版本发布到所有渠道是无用的。人们出于各种原因访问不同的地点。在 Facebook 和 Instagram 上，同一个人追求不同的目标，受到不同因素的推动。您如何尽可能有效地识别和利用特定视频的适当频道？考虑以下：
● Facebook 减少了包含外部网站链接的帖子的覆盖范围。立即将视频上传到 Facebook，但使用较短的预览以使其更易于观看。
●人们经常使用 Instagram 来放松和获得灵感。女性观众正在此页面上寻找有吸引力、鼓舞人心的图片和视频。在您的材料上使用过滤器，使其明亮和乐观。通过包含一些哲学来增加您的社交媒体份额。
● YouTube 是最受欢迎的视频营销平台。但是，根据 YouTube 规则，您必须等待最多两周才能对视频进行更改。
YouTube SEO 基础知识
YouTube 归谷歌所有，它偏爱 SEO 优化的材料并采用了大量复杂的排名算法。将新视频添加到 YouTube 个人资料时，请务必遵循以下 SEO 提示：
●视频标题：首先，使用 YouTube 关键字工具或其他 SEO 工具来选择关键字。然后，利用其他关键字，将主要关键字放在视频标题中，并清楚地说明您的视频是关于什么的。
●视频标签：考虑人们用来发现与您的视频相似的视频的搜索词。用它们填写标签框。
●视频文字：在封面图片中添加有趣的措辞来解决“这个视频的目的是什么？”这个问题。
●参考资料：在视频说明中，提供指向您的网站和社交媒体帐户的链接。
使用关键字编写视频的详细说明。告诉他们视频显示的内容，谁会对它感兴趣，以及观众将获得哪些优势。您也可以使用时间戳来强调您的主要观点。
- 吸引观众
请记住，您的视频在销售渠道中扮演着重要的角色。因此，您不能忽视交互的重要性。以下是一些可以尝试的参与策略：
●定期发布新内容。人们必须习惯这样的想法，即您投入大量工作来拍摄视频，然后他们才会更愿意通过购买来奖励您。
●号召性用语可以使用可视化组件，例如 CTA 按钮（带有指向站点/另一个视频/等的链接）。
●要求观众在评论区提出问题，并督促他们观看下一个视频以获得答案。这就是您与观众保持联系的方式。
●如果您在社交媒体上拍摄现场视频，鼓励观众互动。让实时互动成为一种习惯，例如每周一次或每月一次。
●付费广告是另一种在 YouTube 和 Facebook 上宣传您的视频的绝佳方法，因为您的视频直接响应用户搜索，因此可以提高参与度。
- 跟踪和分析您的广告系列的效果
要了解如何制定成功的视频营销策略，请使用各种 KPI 和方法开展营销活动。您可能会尝试针对不同的受众、安排时间并尝试不同的视频选择——短、长、完成或快速中断。
要监控的指标
●参与率：它表示有多少人观看了视频直到结束，有多少人在开始时离开了，有多少人滚动了前面的视频，以及有多少人点击了指向您网站的链接。
●浏览量：每个网站都会跟踪访问者的数量。在 YouTube 上，一次观看持续 30 秒；在 Facebook 上，它持续大约 3 秒。了解每个平台上的观看量可以让您推断出人们最感兴趣的视频类型。
●互动和社会认可：跟踪分享、喜欢和评论等迹象。
● ROI：考虑在某个视频营销活动上投入的金钱和精力以及结果。值得吗？
根据获得的结果和指标调整您的后续活动。
结论
最终的方法总是在扩大受众范围的愿望和获得可接受的投资回报率的目标之间，以及在视频中实现一些创意的愿望和目标受众的真实需求之间的某种妥协。这就是视频营销方法的起源。