如何使人们关注您社交媒体内容

如果您要制作任何类型的内容，那么它一定是世界上这种类型的人绝对喜欢的东西。大多数社交和搜索内容的问题在于，它试图取悦太多人。

我们都对自己撒谎。“没有人在社交媒体上关注我的原因是他们没有时间。”这不是真的。

这不是时间。当您以他们喜欢的格式向他们提供所需的东西并在需要时将其提供给他们时，就会神奇地消耗掉该东西。

相关性可以创造时间并引起关注。“特定受众的最佳内容是什么？” 比“对于更广泛的受众有什么好的内容？”是一种更好的策略。

必须找到并消耗它

我们都在反对相同的算法。为了与之抗争，我们必须确保我们的内容可被我们的客户找到。许多社交媒体帖子覆盖了您受众的1％或更少。

如果您有100,000个人喜欢您的Facebook页面，并且您发布了一条帖子，那么几乎在每种情况下，只有不到一千个人会看到它。

那么，您如何应对呢？

像电视网络一样思考并制作节目

您需要停止在社交媒体上的随机行为，并创建可以一致投放的节目。

• 内容创建和促销效率： 一遍又一遍地做类似的事情时，您会更快，更好地得到提高，并且随着时间的流逝而获得效率。
• 受众发现和调入： 当您在社交中反复进行相同类型的工作时，您的听众会注意到并调入–从随机的角度使用社交媒体是不可能的。
• 算法优势： 因为您的听众会找到它，所以他们会参与其中。这告诉算法和社交媒体您正在发布的内容具有优点，因此它们会将其展示给更多的人。
• 下游记忆力和意识：一次做某事不太可能突破。有时候事情会变得病毒式传播。但是通常，他们没有。如果一遍又一遍地做同样的事情，最终它会开始扎根。

重复CTA。以下是社交媒体节目的组成部分：

• 一致的目标受众：您试图每次都吸引相同的人，相同类型的人。
• 格式一致：表演是指以相同的方式执行和制作的表演。它是播客，视频节目，电子书，在Facebook上的一系列采访等。不是一天的采访，第二天是一个互动式测验。
• 一致的发布，窗口和放大效果：如果您要表演的是情节性的节目，则可以在指定的时间段一致地发布（例如，星期三下午2点）。您还希望以相同的方式进行放大（例如，两条有机推文来宣传该集，一条推文用于支付Instagram帖子）。
• 一致的号召性用语： 您要让受众每次与这种特定类型的社交媒体内容互动时都做同样的事情。

您可以创建3种类型的社交媒体节目

现在可以开始创建三种类型的节目。

1.狂欢狂欢表演

这是情景式的，一致的执行，类似于我们在电视上看到的。它们是什么？

• 通常是渠道内容的最主要内容：它们不一定与您的产品或服务有关，而与娱乐相关的内容和广泛的教育类型有关。
• 通常是视频或音频：它们可以是YouTube，LinkedIn，Facebook或IGTV上的视频系列，也可以是播客。
• 高产值。
• 经常每周一次。
• CTA =订阅。

由Convince＆Convert制作的Oracle Marketing Cloud的“ On the Fly”是一个视频系列，其中包含少量的市场营销建议以及来自市场营销专家的培训-在他们旅途中交付。另一个例子是Baer的每周营销播客“ Social Pros”。在节目中，他采访了一位来宾，他要么管理某个主要品牌的社交媒体，要么为社交媒体世界贡献专业知识和建议。

2.特别活动节目

在电视中，这将是艾美奖或格莱美奖，特殊的广播回溯等。这是一个特殊的程序，只发生一次或短期运行。在市场营销中，这可能是网络研讨会，电子书或报告。

• 通常在漏斗中：娱乐和信息平等。
• 通常是白皮书，报告，网络研讨会。
• 最高的生产价值。
• 每月或每季度。
• CTA =下载或注册：您正在从潜在客户收集数据以创建销售线索并将其进一步推入渠道。

Podium举办了一些网络研讨会，他们的前景可能有价值。

3.新闻与更新

NBC，ABC，CNN和其他网络都有新闻。这些是您在社交媒体上的定期更新-大多数人都这样做。他们只有这种表演，这是错误的方法。

• 通常是中低漏斗（最类似于电子邮件）。
• 通常是简短的帖子，产品公告，基于时间的内容。
• 最低产值。
• 日常。
• CTA =随时了解最新信息或点击进入特定网页。

如何追踪

为了解决这个问题，您需要确保正在创建所有三种类型的节目，并且有意采取行动。贝尔建议使用内容执行摘要来跟踪所有内容。

3大收获：如何吸引人们的注意力

要在当今的社交媒体上找到成功，以下是重要的提醒：

• 要引起注意，要具体而不广泛。
• 随机的社交媒体很少起作用。客户和算法需要一致性。
• 使用三种类型的节目可以为您的社交媒体计划增加顺序和有效性。