内容写作与 广告文案有什么区别

内容创建是数字营销不可或缺的一部分。众所周知，除非您创建内容，否则用户在浏览Internet时不会发现您的业务。内容是所有成功的数字营销活动（包括搜索引擎优化（SEO），按点击付费（PPC）广告活动和社交媒体营销（SMM））成功背后的推动力。每一条内容都标志着您的企业与潜在客户建立联系的新机会。

但是，并非所有形式的内容创建都相同。有内容写作，但也有文案写作。虽然两者都用于数字营销活动，但它们的用途截然不同。如果您使用数字营销来促进业务发展，则应学习区分内容写作和文案写作的细微差别。

什么是内容写作？

内容写作涉及创建文本内容，以教育或娱乐读者。它也可能推动销售，但这不是其主要目的。通过内容写作，您想通过创建高质量和有价值的内容来教育或娱乐读者。

内容编写的示例包括：

• 博客文章。
• 白皮书。
• 电子书。
• 教程。
• 电子邮件通讯。
• 新闻文章。
• 常绿的文章。
• 实例探究。
• 社交媒体帖子。

什么是文案写作？

另一方面，文案写作涉及创建文本内容，以说服读者采取与您的业务销售过程有关的某种类型的行动。例如，如果您要销售产品，则需要说服潜在客户值得购买。如果您想吸引更多的来电，则需要说服他们，您的生意值得打电话。文案写作是一种说服读者采取某种与销售有关的行动的艺术。

文案写作的例子包括：

• PPC登录页面。
• PPC广告。
• 每千次展示费用（CPM）广告。
• 社交媒体广告。
• 产品页面。
• 网站销售副本。
• 销售电子邮件。
• 短消息服务（SMS）广告。

目的

在创建用于数字营销活动的新内容之前，应考虑其目的。内容写作和文案写作主要是有目的的。内容写作的目的是教育或娱乐，而文案写作的目的是说服。

大多数文字广告涉及文案写作，因为它们试图迫使读者采取行动。无论是在Google，Bing，Facebook还是互联网上的其他地方，企业都使用文字广告来鼓励潜在客户采取行动。相反，大多数有机网站内容都涉及内容编写。有机网站内容旨在通过教育和娱乐为读者提供非商业价值，因此它需要编写内容。

长度

因为内容写作着重于教育或娱乐，所以内容写作通常会导致内容比文案写作更长。您也许可以说服读者仅用一两个句子来采取行动，但是对他们进行教育或娱乐可能需要更长的时间。根据主题，您可能需要使用500到2500个字的任意位置。

简短的内容仍然可以具有教育意义或娱乐性，但是内容撰写围绕非商业价值展开。如果一条内容太短，它将不会给读者带来太多价值。内容长度相对较长，通常对读者更有价值。

情绪化

内容写作和文案写作之间的另一个区别是，后者通常会引起情感反应，而前者则不会。根据哈佛大学教授Gerald Zaltman进行的研究，十分之九的消费者购买是由情感驱动的。

例如，害怕错过（FOMO）可能会迫使消费者购买某种产品，以便他们不会错过其好处。随着社交媒体的兴起，许多消费者看到自己的朋友在社交媒体帖子中使用新产品后，便感到不得不购买和使用新产品。

FOMO只是在文案写作中经常被提及的多种情绪之一。其他包括安全性，自豪感，舒适感，归属感和即时满足感。精明的营销人员会在文案写作中利用这些情感，以说服读者采取行动。

语法

尽管您应该尝试在所有内容创建活动中最大程度地减少语法错误，但这在内容编写中尤为重要。语法错误迫使读者停止阅读，从而打断了他们的思想。无论是句子结尾处缺少时间段还是悬空的修饰符，读者都可能会停止处理语法错误。然后，某些读者可能会放弃内容而不阅读其余内容。

文案撰写不需要完美的语法就能有效。相反，通过使用不完整的句子而不是语法正确的句子，您也许可以说服更多的读者采取行动。大多数在线广告门户网站还限制了文字广告中可以包含的字数。为了保持在此限制内，您可能需要删除不必要的字词或标点符号来压缩文字广告。请记住，在遵守广告门户网站指南的同时，保持文字广告的连贯性和易读性。

搜索引擎优化

无论是通过内容编写还是通过文案撰写，如果任何高质量的内容都与搜索查询相关，那么它们在搜索结果中的排名都可以很高。对于SEO，内容写作要比文案写作好几英里。如果您进行内容写作来开发您的网站，则它将获得更高的搜索排名和更多的访问量。

出于以下几个原因，对于SEO而言，内容写作比文案写作更好。首先，它为读者提供了很高的价值。其次，它没有表达商业意图。相反，内容写作纯粹是信息性的，因此读者喜欢使用和共享它。内容写对SEO更好的另一个原因是它的长度更长。与短格式内容相比，长格式内容对关键字的排名通常更高。它吸引了更多的视图，通常会导致更多的反向链接。

区分内容写作和文案写作有一条细线。在数字营销中，内容写作仅涉及教育或娱乐，而文案写作仅涉及说服。创建有机网站内容时，通常会执行内容编写。相比之下，创建付费广告和其他赞助文本内容时，您将执行文案写作。